揭开"超女"火爆的心理秘http://www.shxb.net [2005-8-16 11:45:12] 本报综合
12日晚，湖南卫视主办的超级女声歌唱大赛进入了6选5的新一轮决赛，但在此之前，“超级女声”的狂热支持者已率先进入了状态。 一名制笔工厂的老板发文件要求全厂5500多名职工在决赛中投笔笔（杀入六强的周笔畅的昵称）的票，费用他包。清华大学一名毕业多年的男士则在一个论坛上发表文章感慨说“我起初总以为无聊到师奶般或是天真到女生般才会成为她们的fans，但在看了超女全国总决赛的一刻，所有的不屑化为了对自己过往的老土的批判。”这位清华人是“凉粉（杀入六强的张靓影fans的昵称）”一族。 为什么老板、精英、天真女生和无聊师奶等都成了超级女声的超级fans？这里面究竟有什么奥秘呢？ 秘密一： 认同感是痴迷的根源 “从超级女声的选手身上看到自己”，这种心理上的认同感可以说是“超级女声”之所以成为全国性狂欢的最大秘密了。 这是一种典型的认同感，我们喜欢上一个大众明星，就迫不及待地寻找他与自己一模一样的地方。每找到一个共同点，我们对他的认同感就增强一分，对他的感情也增强一分。 地域认同最普遍 地域认同是最容易找到的，当某个超女还没有哪个人格特点引起我们明显的共鸣时，我们最容易找到地域的认同。所以，广东的笔迷队伍最庞大，四川是“凉粉”、“玉米”的大本营，湖南人则让黄雅莉留在了六强。 地域认同最容易找到，也最容易摧毁。如果一个广州人在李宇春或张靓影等外地选手的“眼睛里看到自己”，那么，地域认同就会被迅速放弃。 一名广东的妈妈称，她女儿一直是笔迷，但被张靓影一曲《阿根廷，别为我哭泣》征服了，她迅速从笔迷叛逃为超级“凉粉”。 除了地域认同，最容易发挥作用的还有性别认同、年龄认同等。因为性别认同，超级女声的女观众比男观众更多更容易痴迷。 从超女身上找“理想自我” 还有一些特殊的认同，譬如，一个自称“有点胖，而且有点丑”的女孩写道： 很多朋友知道我先是喜欢笔笔，可后来喜欢了何洁，他们每天都会和我开玩笑说：“你还是这样，还是不知道自己喜欢什么，你喜欢何洁只是一时冲动吧？”我都会很认真地对他们说：“我喜欢笔笔是因为她那真诚的歌声和不做作的表现，可当我见到了何洁我就知道我喜欢的是何洁而不是笔笔，我喜欢的是何洁爽朗的笑，我很想拥有像她一样的笑容，我真的很喜欢她，这不是一时冲动，我绝对不会喜新厌旧。” 这是一种很特别的认同。这个女孩心中有一个“理想自我”，但她自己实现不了，却在何洁的身上发现了，于是喜欢上她，其实是将何洁视为她的“理想自我”。 网友们肯定有这样的体会：在一篇帖子上跟了一个回帖，就会继续跟下去，想了解别人怎么看自己的回帖，也想知道这个回帖究竟给“楼主”（第一个发帖者）带来了什么影响。 心理学中有一个解释这种现象的术语：一只脚踏进门（源自英文“onefootinthedoor”）。意思即，“一只脚踏进门”，我们就忍不住两只脚都进去，并想看看门里面究竟有些什么。 想让人们“一只脚踏进门”，关键是门槛要低。 超级女声就有意无意地运用了这种心理机制。与传统的电视节目不同，超级女声一开始就将门槛降到了地板上，除了性别外，任何年龄段、任何地域、任何外貌……的女性都可以参与，而且完全免费。 当然，仅仅参选的门槛低是远远不够的。尽管五大赛区都有数万人参选，但就算加上她们的亲戚和朋友最多也不过是百十万人“一只脚踏进门”，这还远不能让超级女声成为一个成功的节目。 但超级女声还有另一个特点：将选手晋级的决定权也交给观众。可以说，海选是无门槛参选，这一步则是无门槛裁决。这样一来，就保证了超级女声对于所有人群都是无门槛的。 短信裁决的重要性不亚于海选，它的操作极其简单，真正保证了所有人群都可以轻松地“一只脚踏进门”。 做到了这两点，超级女声其实已经可以坐等成功了。 “投资”越多，就越疯狂 为什么“一只脚踏进门”，就忍不住会“两只脚都进门”？ 那是因为，当“一只脚踏进门”时，我们势必会做一些“投资”，物质上的、情感上的、精神上的或时间上的，只要做了“投资”，我们就势必想看到回报。这就会让我们一直跟踪下去。 我的一个白领朋友，原来只是断断续续地看超级女声，并没有什么热情。但在8进6的决赛中，当她喜欢的易慧和湖南的黄雅莉站到PK台上并以微弱劣势落后时，她的热情一下子被激发出来，她想，或许她可以成为拯救易慧的“最后一根稻草”，于是一下子给易慧发了15条支持短信。 这是她第一次为超级女声“投资”。易慧最后败给了黄雅莉，让她非常失望。她认为，在6进5的决赛中，黄雅莉势必还会站到PK台上和另一名选手对决。如果黄雅莉的劣势明显，她就不会参与，如果又是僵局，她会站到黄雅莉的敌对方再次投票。 让我们“两只脚都进门”的，还有多种心理机制。譬如好奇，只要参与了一件事情，我们就希望看到这件事情的结局。譬如控制欲望，只要参与了一件事情，我们就希望能发挥自己对这件事情的影响…… 这一切并不是非常重要，最重要的仍然是，降低门槛，让所有群体都可以轻松地“一只脚踏进门”。在这一点上，超级女声甚至比“美国偶像”都成功。 美国的政客克里思·马修斯却在他的名著《硬球》中透露了一个美国政坛上的秘密：索取比给予更好。 为什么？马修斯的回答是，人们很容易忘记别人对他的帮助，却很难忘记自己对别人的帮助。许多人以为，要赢得他人的忠诚，最好的办法是给他人恩惠，但事实正好相反，最好的办法是让别人给你恩惠。 他写道，在选举中，你争取到越多的人下赌注，你输掉的几率就越越小。并且，一旦我们在一个人身上下了赌注，我们下意识里就会将这个人的命运和自己捆在一起，或者说，我们将会认同这个人，将这个人的成功视为自己的，为了达到这一点，我们会继续下更多的赌注。 这也正是超级女声现象的秘密之一，那些庞大的“玉米团”、“笔迷团”、“凉粉团”等等fans大军，他们是心甘情愿地付出。 说白了，超级女声其实就是一场娱乐选举，且选举权不再是掌握在专家评委手里，而是掌握在我们手里。 秘密四：团体偏好 超级女声的一大特点是，各超女名下都形成了一些泾渭分明的fans军团。支持李宇春的fans自称“玉米”，队伍最庞大。支持周笔畅的fans自称“笔迷”，组织最严密。 是什么动力让数十万的fans们组成了一个又一个兵团呢？他们没有资金，也没有实质上的领袖，几乎完全是靠热情组成了一个又一个的自动团体。 对此，心理学的解释是，一个人群，只要符合三个标准：有一个为之奋斗的共同目标，并有稳定的渠道可以联系，成员间经常互动，就可以称为是一个团体。 显然，超女的fans团体符合这三个标准，而且像群QQ、MSN、短信等新时代的联络方法让这些团体的互动来得尤其容易。 并且，更重要的是，这些fans团体互动越多，团体目标越简单，团体思维就越容易达成一致，而且团体的凝聚力就越强。这样一来，一个团体就会出现强烈的团体偏好，即旗帜鲜明地支持自己的偶像排斥偶像的竞争者。 那些组织性特别强的fans团体，譬如共用一个QQ群的“玉米军团”，团体偏好会尤其强烈，团体成员会像竞争一样表达对团体偶像人物的好感和支持。团体的这种性质急剧强化了各fans团体的狂热度。 （广州日报） 本版图片均为配图 版权声明：本报所有自采新闻（含图片、视频等），未经允许不得转载或镜像；授权转载务必注明来源，例：“生活新报”。违反上述声明，本报将依法追究法律责任。 如因版权问题需与本报联系，请致电：0871-3115530。
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