4个月卷走3000万元
“超级女声”将在本周落下帷幕，有关短信投票带来的巨额利润也在业内众说纷纭，有人说这是利用短信投票进行疯狂敛财，也有人说这是短信营销的一种成功模式。短信投票到底卷走了多少财富？谁才是背后的真正赢家？短信投票还能继续火下去吗？本文试图从中寻找出答案。
谁借“超女”赚满盆？
天娱、湖南卫视、运营商及掌上灵通
据记者了解，“超级女声”由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，今年的无线合作伙伴则选中了掌上灵通。其中，上海天娱是湖南广电集团控股的公司，全权负责“超级女声”的一切商业运作。
掌上灵通是上海一家纯SP（服务提供商）公司，去年成功登陆纳斯达克，掌上灵通通过下属两家子公司（优联时空和上海蔚蓝计算机有限公司）为“超级女声”短信投票提供技术支持。此外，掌上灵通还与另一家获得“超级女声”代理权的SP海南众通电脑网络有限公司就此项目进行合作，成为“超级女声”短信互动环节的主要增值服务代理商。不过有消息称，海南众通实际已被掌上灵通收购，特别是进入十强决赛后的短信服务，全由掌上灵通控制的这家海南众通来负责。
无疑，这些短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。
“超女”短信如何圈钱？
短信投票+发送有关“超女”信息
2004年“超级女声”的短信总收入约1300万元，而今年，这个数字将至少翻番。
短信收入主要由两块组成：短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息。据了解，“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信（联通和小灵通用户为0.5元），收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。
而短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。
每场比赛赚多少钱？
每场决赛至少收金200万元
从票数来看，进入总决赛后是一路飙升：10进8达到200万张，6进5达300万张，5进3约500万张，3强决赛预计突破800万张。
上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入，“超级女声”今年应该能获得约3000万元左右的短信收入。
谁是背后最大赢家？
预测最大赢家是湖南卫视
这些收入会如何分配呢？谁是其中的最大赢家呢？
网易公司一位人士分析，以每条短信收入1元为例，移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费，在剩下的0.95元中再拿走15％的代收费费用（联通为30%，电信和网通分别为20%），剩余不到0.85元由湖南卫视、天娱公司以及掌上灵通三家再进行分成。人们预测，短信收入的最大赢家应该是湖南卫视，毕竟“超级女声”的资源掌握在湖南卫视手中。更有消息人士透露，2006年“超级女声”短信方面的保底费已涨到5000万元。
短信投票能继续火下去吗？
“超级女声”是SP的胜利
有人在网上呼吁，应该禁止“超级女声”利用短信投票来疯狂敛财。但反对者认为，这些投票的手机用户中绝大部分是自愿、自发地使用短信业务，可以说“超级女声”是SP的胜利。
赛迪顾问一位分析师认为，精彩的节目值得多付费，手机短信就当作是门票，电视扩大了演唱会的场地空间，为好节目买票值得，这种方式未来会更加火爆。
“超级女声”的成功在SP业界也备受关注，有SP人士认为，其实短信在“超级女声”中扮演的角色就是行业应用，利用的是手机代收费模式。在未来的IPTV（网络电视）时代，类似的娱乐节目将给SP更多赚大钱的机会。
“超女”还能圈走多少钱？
唱片、巡演、电视剧……
显然，对于天娱来说，如何把“超级女声”旺盛的人气变成真金白银已经是下一步考虑的重点。而后“超女”时代，天娱公司一系列的营销也已经箭在弦上。
21日，天娱传媒董事长王鹏透露，“26日比赛结束，28日我们就发第一张合辑。”据天娱公司内部人士透露，“差不多80多万元吧。”
合辑唱片之后，“超级女声”的全国巡演也将登场。天娱方面介绍说，“超级女声”全国冠、亚、季军以及网络票选十大人气“超女”将于28日齐聚北京，为合辑的正式上市以及全国巡演大幕开启进行宣传造势。与此同时，一部《超级女声》同名电视连续剧也已经完成了编剧，将于今年9月底投入拍摄，明年5月左右播放。
“这套商业运作，把娱乐产业的多赢利渠道做到了极致。”一位业内人士如是评价。
