夫妻合伙打造品牌

        1991年毕业于北京广播学院播音系的夏青是“超级”系列品牌的创意提出者，而“超级”品牌的华丽转身，在2004年夏青老公王鹏任董事长的天娱传媒加入之后，平稳地拉开了帷幕。

        上海天娱传媒有限公司由湖南广电集团全资控股，2004年5月24日在上海注册成立。天娱公司持有的品牌包括“超级女声”、“超级男声”、“星姐选举”，负责品牌活动的全程运营，代理所有艺人相关产品的开发和制作发行。

        传统的电视品牌构架中，各种类型的内容创新和商业推广，最终目的无外乎提高收视率，并据此增加广告收益。而在“超级女声”的品牌布局中，广告的地位却得到了颠覆性的削弱。天娱传媒董事长助理王柯为此做了一个形象的类比：“在我看来，‘超级女声’是一个品牌。这个品牌在电视媒介上体现出来的是电视节目，在唱片业中体现出来的是一张唱片，在演艺事业方面体现出来的是许多艺人。”天娱传媒董事长王鹏则表示，“超级女声”模式不同于以往的创新。他说：“广告是很重要的盈利模式，我们并不拒绝。但是在通常情况下，天娱作为一家传媒公司，必须与传统媒体广泛合作。所以在只有广告方面进行让利，才能在合作伙伴之间形成‘双赢’的局面。我们的目标，是通过电视媒体将旗下品牌的价值增大，再进一步进行其它方面的开发。”