超载 三大巨头圈钱数亿

掘金帝国
 
         2005“超女”还没有结束，就不断有人迫不及待地清算“超女”究竟挖走了多少桶金。从短信到冠名，从插播广告到巡回演唱，甚至连前三名“超女”的身价都被估算了出来。这其中或许有空穴来风，但是一个不容置疑的事实是，“超级女声”的确已经成为了一棵摇钱树，并衍生为一个极有“钱”途的掘金帝国。这档节目带给财经界的震动同样非同小可，关于未来，已经一片光明。明年“超女”更赚钱！

        湖南卫视出了一个好点子并提供表现的舞台；天娱公司负责这些参赛选手尤其是优秀选手的包装；蒙牛公司提供运作以及宣传资金的注入；掌上灵通提供短信投票的技术支持。其结果是：湖南卫视在赚广告的同时，其国内电视界娱乐第一的名号算是没人争得过去了；天娱公司这个只有20几人的小公司，然而，只要有了“超女”这些已经比明星还有知名度的摇钱树，就不会愁财源不会滚滚来；蒙牛公司这个广告做得有点儿大，酸酸的，甜甜的，早就随着“超级女声”深入人心!

湖南卫视领跑

        2004年2月，湖南娱乐频道推出“超级女声”。其时，湖南卫视旗下的王牌娱乐节目《快乐大本营》、《玫瑰之约》已经风头不再，由于其他地方台的大量仿制甚至是复制，其在观众心中的影响力也逐渐消退。湖南卫视的定位是“打造中国第一娱乐电视品牌”，“超级女声”的推出，肩负着巩固并扩大湖南卫视在国内娱乐界的领头羊地位的重任。

        在国内电视观众对那种精心编排、按部就班的综艺节目已经感到厌倦的当代，“超级女声”采用国外最流行的“真实电视”模式，出人意料却又效果明显。从2004年5月开始，这样一个“奇怪”的歌手选拔比赛节目将许多观众牢牢锁定在电视机前，乐此不疲。

        从南京到杭州，围剿上海的号角已经吹响；从武汉到郑州，“北伐”北京的战役也渐入佳境；在挑战东方卫视和中央电视台的道路上，湖南卫靠“超级女声”已经赢得了“娱乐”这一块大市场。

天娱多项发展

        天娱公司是“超级女声”这个品牌的持有者，在众人的印象中，他们一口气签了50多个“超女”，似乎就是一个艺人经纪公司了，实际上远非如此简单。怎么包装“超女”，根本不是天娱公司操心的主要内容，他们更多地是把“超女”推荐给其他唱片公司，如张靓颖就有很多公司盯上了。天娱公司的主要任务其实是做好“超级女声”品牌的延伸拓展。在注册了“超级女声”的商标之后，公司相关人员正在搞市场论证，开发“超级女声”系列品牌的服装、饰品、书籍等相关产品的计划正在酝酿之中。

        “超级女声”的前身、英国的“流行偶像”第一年就盈利了10亿欧元，但有消息称，拥有“超级女声”的天娱公司到目前还没有任何盈利，听起来似乎很亏。然而，有了“超级女声”这块牌子，他们还会怕这棵摇钱树摇不来钱吗？董事长王鹏就曾得意地表示，“超级女声”的品牌目前值几个亿。

蒙牛业绩大增
 
        “蒙牛酸酸乳”品牌定位为年轻有活力，目标消费群正是“超级女声”的参与者和受众，而比赛从4月开始，8月底决出总冠军，历时近半年，时间的安排上也充分考虑了赞助企业的利益：三四月份正是推广产品的最好时机。据说，成都因为一直是蒙牛销售的薄弱环节，所以“超级女声”才特意在成都设立唱区。

        从海选一直到总决选，观众只要看“超级女声”，就不会看不到“蒙牛酸酸乳”，这场超级商业娱乐秀带给蒙牛的当然绝不是“露个脸”而已，背后巨大的广告效应才是蒙牛所看重的。据蒙牛公司负责人透露，今年1到6月，“蒙牛酸酸乳”在全国的销售额比去年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些，业绩增长应该超过三倍。

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