央视大变 《新闻联播》带头
http://www.shxb.net [2005-10-13 11:56:41] 首席评论员 张京徽 新闻午报供稿
为抢占收视市场使出杀手锏
破天荒地将创收作为考核指标，央视从今年开始推出的一系列改革措施引人瞩目。昨天，央视副总编辑袁正明以及央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士出席在上海举行的央视广告招标说明会，解读了央视改革的几大举措。接下来，《新闻联播》将更为贴近群众，央视一套所有节目均要求首播，而南方口味电视剧将成为央视占领南方收视市场的杀手锏。
《新闻联播》更平民化
央视今年改革的重点是“频道品牌化”，即加强央视在电视传媒中龙头的品牌地位。半年的改革已经初见成效，上半年央视总体收视份额平均值超过35%，创1999年以来的最高水平。袁副总编指出，这项改革在2006年将继续，重点是将强化几大品牌频道和栏目的质量和影响，比如老百姓最关心、看得最多的《新闻联播》和《焦点访谈》都将进一步改革。
每晚7点档的《新闻联播》和《焦点访谈》是央视的品牌，今年进一步加强权威性的同时，节目也将更加注重贴近百姓，关注民生。袁副总编透露：“对于拳头栏目《新闻联播》，央视一方面要把独家强势资源——时政新闻做得更精、更活、更权威、更大信息量；另一方面像《节约在你身边》那样真正贴近百姓，关注民生的活动会更多。而《焦点访谈》要进一步改进和加强舆论监督，维护群众利益。”
一套节目全部首播
央视一套综合频道，毫无疑问是央视的精品频道。袁副总编强调，综合频道将是央视明年改革的重中之重，最大的改革举措在于，这个频道所有的节目一律要求首播，并将建立完备的准入和退出机制。
袁副总编说：“（央视）明年在全面提升各频道品牌价值的同时，将更强化一套的旗舰地位。主要做法是：重大新闻事件要在一套直播，而且所有入选一套的精品栏目必须保证为首播。同时一套将建立节目准入和退出机制，并且精心安排4档电视剧，尤其是黄金档的电视剧；同时优化黄金假日、暑期编排等等。”
电视剧重南方口味
较央视综合、经济生活等频道的强势地位，八套电视剧频道对央视收视份额的贡献相对比较少，而这正是央视意欲在明年取得突破的一个环节。袁副总编强调，央视将通过强化对精品电视剧的独家占有权进军电视剧市场。“明年的央视荧屏将巨星璀璨，好戏连台，目前中央电视台已经拥有一批独家播映权的优秀剧目。”据悉，除了由赵薇等人主演，即将上演的《京华烟云》外，《宝莲灯》《乔家大院》《昭君出塞》等一系列优秀电视剧都已排上了央视下半年的排片表。
另外，袁博士透露，由于重视南方市场，央视之后在电视剧的选择上将重视南方观众喜欢的口味，将增加优秀古装剧、民间武侠剧等南方观众喜爱的电视剧种，而减少《刘老根》等北方观众喜欢的电视剧。
■ 麻辣鲜师
加油 央视！
对中央电视台来说，2005年注定是一个外忧内患的年代。外有韩国的《大长今》抢滩登陆，内有湖南卫视的《超级女声》搞地方分裂，这两部大戏直接催生出了《梦想中国》这样的怪招，以及拿3500万人民币押在《京华烟云》上的空前豪赌。
我还是很尊敬中央电视台的。在四面楚歌的情况下，它像徐长今一样表现出了坚韧不拔的抵抗力。在改编名著的名声如同灌水猪肉一样恶劣的今天，它还敢用好几千万人民币去救市，有了这种魄力与胆量，就算这部戏仍是伪劣产品，也会让我们对此种伪币驱逐良币的行为充满敬意。
《京华烟云》借着抗战胜利60周年的东风，原本是要被打造成抗日题材的。谁想到后来风向变了，《大长今》吹来的韩流让这股风交出了一个青春励志的作业。从抗日到励志，两者之间其实是有共同点的：其中一个是讲述一个民族的成长经历，另一个是有关一个美女的成长经历。这就好比本来两个都很牛，但是不是一个重量级的拳击手，要么一个得去隆胸，要么得从另一个身上割掉点东西，让两个人站在一个可以较量的天平上——这次中央电视台主动挥刀自宫，让我更加对它充满敬佩。是做一个沉默者苟活，还是作为一个英雄死去？中央电视台选择了后者。这是赵薇和李英爱的较量，也是中央电视台与韩国MBC电视台之间的较量，更是爱国主义与崇洋媚外思潮之间的一场角逐。
日本国内很嚣张的古装大戏《大奥》在香港无人问津，几乎要被电视台腰斩了。《京华烟云》在两眼紧盯《大长今》的这个时刻，不知道有没有放出一点余光去瞟一眼香江之畔的那个滑铁卢。是像《大长今》那样荣耀，还是像《大奥》那样输掉裤子，这个结果从18日开始，就要揭晓了。借用正在播放的另一部韩剧的名字就是：加油！央视！
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