二店挺进东市区

        近日，五星电器东华店锁定东市区好又多超市的消息见诸报端后，引起业界一片哗然。对于零售业来说，选址的优劣是经营状况好坏的关键因素。自从五星电器第一家门店落定小花园商圈以后，业界对于其二店选址的猜测各执己见，而五星方面的消息亦是扑朔迷离。如今五星电器终于宣布其二店地址，消息如定时炸弹引起议论如潮。 从五星电器两店选址看，似乎有着异曲同工之妙。经过长达4个多月的酝酿后，为什么五星会把新址选在东华？五星入驻好又多以后对东华片区将有何影响、五星东华店是如何定位的？带着这些问题，记者走访了五星电器相关负责人。
   
        五星电器表示，在选址方面其确实有着诸多考虑，当初选定人气并不佳的小花园商圈开设其第一家卖场的时候，各界也是纷纷表示质疑。但是五星方面认为，小花园商圈无大型专业家电商场的状况是新店选址的最大筹码，“通过开业三个月以来的情况看，我们当初的选择无疑是正确的”，在五星电器相关人士的指点下，记者观看了五星电器ERP系统记录，五星电器三个月的销量达到将近6000万，排除新店开张吸引人气的因素，这样的销量在昆明家电市场还是相当不错的。
   
        五星电器东华店位于好又多商城2楼，这里交通便捷、视野开阔、地理位置可谓得天独厚。同时跟小花园商圈相同的是这里商铺林立、商品结构丰富、购买力旺盛，惟独缺少的是家电经营商，可以说，东华店的选址完全是复制了当初的青年路店。此外，东华店靠近昆明市最大的小区之一的“东华小区”和“新迎小区”，这是新店日后销售看涨的又一筹码。
   
        综观东华片区，尽管有沃尔玛超市、好又多超市、服装店、迪信通手机专卖，从交通情况看，好又多超市在人民东路和环城东路的交叉路口，两条路都是主干道，人流量非常大，有着强大的购买潜力。但是，多年来这里的商圈一直不成气候，究其原因，一直以来，东华商圈并没有一个大型的家电经营卖场，一部分原因是商圈功能的不完善。商圈功能不健全必然导致消费者的分流。
   
        因此，五星表示看中这块地的最大原因就是这里家电领域的空白，五星电器认为东华店的入驻将会完善东华片区的商圈功能，激活商圈活力，在尽快时间内使商圈得到升级。将东华商圈打造成一个集购物、娱乐、餐饮为一体的“一站式”商圈。为周边市民消费提供便利。
   
        巧合的是，就在东华店确定选址的关头，国家商务部也公布了新规范，新规在限制家电卖场过密开设上有了新措施。如此看来，五星的选址规律既体现了自我的特色，同时也顺应了家电业将来的趋势。
   
        据五星电器内部相关人士介绍，公司始终坚持家电零售是服务这一理念，因此在日后选址时，尽可能考虑靠近小区，便于消费者购物。

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