国产运动装备 品牌崛起之路

　　 毫无疑问，中国当属世界体育用品生产大国，但还远称不上是品牌强国。综观目前国内运动装备市场的品牌格局，阿迪达斯和耐克为第一梯队，遥遥领先于其它品牌；李宁、鸿星尔克等则处于中高档，而特步、爱乐、恩东等品牌几乎囊括了整个中低端，这一格局在竞争激烈的运动鞋领域尤为明显。
    　　
        国产品牌与国外知名品牌的差距关键体现在产品的技术上。中国制鞋业资深人士陈国学表示，我国众多制鞋企业在创业之初，都是外国知名品牌的委托加工企业。在发展过程中往往习惯于模仿国外产品，而不重视开发自己的产品，因此造成中国鞋业产品科技附加值普遍不高。现在，世界制鞋行业整体正在向技术密集型转型，众多国际一流制鞋企业开始在品牌建设中主打专利牌、科技牌、人性化设计牌，以求提高产品的附加值。如果国内企业继续沿袭旧的发展模式，其前景自然令人担忧。
    　　
        中国运动鞋厂商如何走出一条有中国特色的运动鞋品牌崛起之路呢？
    　　
        实际上，国内运动品牌最近几年的发展是有目共睹的。虽然耐克和阿迪达斯这样的国外品牌依然居于塔尖，但鸿星尔克、李宁等国产品牌正在迎头赶上，其产品线几乎囊括了整个中高低档消费群体。
    　　
        对于国内运动装备商的未来发展，鸿星尔克的总裁吴荣光先生认为，单纯市场的成功，不是真正意义上的成功。成功的企业应该具备竞争对手不可复制的核心竞争力，具有广泛的品牌影响力和持续的市场盈利能力。
    　　
        基于对体育市场和消费需求深入的研究和理解，鸿星尔克率先明确了“专业的体育运动装备供应商”的市场定位，并提出了“科技领跑”的战略，即以科技打造企业核心竞争力，以专业化发展塑造品牌形象。
   
        作为国内运动装备商的另一成功代表，李宁的战略目标也十分清晰：国际化、专业化。其国际化的市场策略是：先品牌国际化，再市场国际化。
   
        战略的确立，并不等于品牌的树立。品牌做大做强成了国内运动装备厂商亟待突破的瓶颈，产品无疑是品牌突破最为重要的载体。