马云是谁？阿里巴巴老总，IT精英，但1月4日，他却宣布要在张纪中拍的片子里担任角色；梁冬是谁？百度副总裁，然而1月份他却写了一本书，《相信中国》，销量不错；潘石屹是谁？房地产大鳄，2月8日，他和梅婷主演的电影《阿司匹林》举办了首映式；王石是谁？地产教父，2月18日，他带着他刚出的《道路与梦想》来昆明签售……在2006年年初，财经大腕纷纷把触角伸到文娱产业之中，开始“不务正业”起来。
现象 财经界大腕 纷纷捞过界
2006年元旦假期结束之后的第一天，阿里巴巴老总马云在北京宣布，要进军娱乐圈。1月4日，马云携手原本就私交甚好的华谊老总王中军，邀请到了中国影视圈最负盛名的三大导演陈凯歌、冯小刚、张纪中，宣布他们将以其旗下“雅虎搜索”为主题，各自创作一部时长不短于2分钟的视频广告短片。当时，马云透露了自己的影视情缘，早在张纪中执导《笑傲江湖》时，自己就曾有过扮演风清扬的想法，但没有实现，如今在张纪中拍摄的广告短片里，自己一定会扮演一个角色。
马云扮演影视角色的愿望很快就可以实现，而地产大亨潘石屹却隐然已经是一个影视明星了。潘石屹在媒体的曝光率之高，已经是很多影视明星所及不上的了，更何况他现在“搭”上了梅婷，在梅婷主演的《阿司匹林》里担任男主角呢。
潘石屹是在地产界做出名堂才开始“捞过界”玩转文娱圈的，而百度副总裁梁冬就不一样了，原本就是凤凰卫视名嘴的梁冬，在百度上市前夕跳槽到百度的他，被业内很多人认为是个投机者。梁冬入主百度之后，一向低调的百度及其老总李彦宏陡然间变成高度透明，百度传记《相信中国》一书由长江文艺出版于1月推出。
《相信中国》是梁冬的第一本书，《道路与梦想》却不是地产教父王石的第一本书，不过，这却是王石写的第一本讲述自己与万科成长历程的书。在图书领域他不是新手，在影视领域，他其实也不是一个菜鸟。早在2001年，他就作为摩托罗拉A6288的代言人在电视屏幕上与观众见面了。王石曾经被其同行潘石屹形容为“地产界的超级女声”，其身上所具有的光环以及明星效应可见一斑。在其2月18日携新书来交三桥新华图书城签售的时候，记者曾向王石求证其在推出公司管理层之后，是否有“触电”玩票的打算，他不置可否。
IT精英，地产大亨，纷纷在2006年开始的时候“捞过界”，这个新年新气象究竟由什么在驱动？名还是利？
原因 风头老总出 利益企业占
早在六年之前，搜狐创始人张朝阳就提出了“眼球经济理论”，又称注意力经济，他自己也是此项理论的身体力行者。这个观点对于马云、潘石屹、王石自然也适用，因为他们都是与各自公司密不可分，并且本身就可以作为公司代言人的。记者曾特意走上街头，随机采访数十位路人，结果知道张朝阳、马云、潘石屹、王石的人，无一例外都知道他们所代表的搜狐、阿里巴巴、SOHO中国以及万科。
即使总在强调登山只是业余爱好的王石，其写作的《道路与梦想》也在讲述自己和万科所经历的改革开放的20年。梁冬在写作百度的传记——《相信中国》一书时，坦言自己想要“让人们了解这个时代新生力量的‘玩法’”，也就是说市场肯定是有需求的。
财经大腕“捞过界”，在职业策划人欧阳迎峰看来，是企业的一种公关手段。他以出书为例，企业借助公众对成功人物的好奇心，出版书籍宣传自己的公司理念文化，可以在很大程度上拉近和消费者的关系，因为这种书往往会有人性化管理、技术创新、公司的文化建设等等，这些软性的东西是品牌的重要基础，是广告无法传达的，即使传达了也只是被动接受。然而写书就不一样了，人家买书去看，是一种学习，而公司的信息潜移默化地渗透到了消费者心中。
欧阳迎峰说，对于公司的推广来说，没有定势，有的企业定位是企业领袖作为广告代言人，马云、潘石屹和王石等都是这样的领袖，马云和潘石屹的“触电”以及王石之前的拍广告经历，亦都可以如此解读。
