“芭比”品牌专卖店国内首家在昆明
http://www.shxb.net [2006-5-23 10:32:02] 本报记者 马曼寅
美丽的公主、华丽的马车、英俊的王子……或许你已经猜出来了，这正是世界玩具业巨头美泰公司的杰作芭比娃娃。记者昨日获悉，这个每年在华销售额突破6亿元人民币的玩具神话，即将在中国开辟销售新篇章——再过几日，国内首家授权芭比品牌专卖店即将在昆明正式开业。
在华年销售额超6亿元
据芭比娃娃云南总代理富溱儿童用品有限公司总经理颜玉祥介绍，目前芭比娃娃在云南的年销售额达数百万人民币，虽然与北京、上海等发达城市还有差距，但本地经销商在经营管理方面却不输于人。美太公司曾经用半年的时间对全国市场进行考察，昆明的投资环境最让其满意，通过与美泰公司的多轮谈判，富溱最终获得国内首家授权专卖店资格。
颜玉祥说，在店址选择上，富溱看中了新闻路昆都地区，他们已经拿下了一间70多平方米的旺铺，加上装修、备货，已经投入100余万元，目前已经进入试营业阶段，本月末将正式开业。
芭比娃娃对于国人来说并不陌生。从2001年开始，美国美泰公司就在中国设立了分公司，同时，针对亚洲市场还开辟了全套生产线。随着时间的推移，到目前为止，摆在世界各地的芭比娃娃基本实现了中国造，年销售额突破60亿美元，每年在华销售额突破6亿元人民币。
市场拓展途径还在探讨
据介绍，芭比娃娃进入中国后一直依托大型商场、超市进行销售，而国外主要以专卖店形式进行销售，尽管国内的销售业绩不斐，但商场内品牌繁杂、竞争激烈，以及销售场地限制等因素制约，无法将芭比品牌的风采全面的展示，因此，开设专卖店是最佳销售途径。
富溱公司芭比品牌负责人唐女士告诉记者，美泰中国公司每年都要召开两次全国性的订货会，货品类别主要以中央电视台少儿频道中播放的芭比动画片中的人物为主，后来的销售步骤也会跟着动画片的放映进度走，今年下半年，云南的部分电视台也将播放芭比娃娃的动画片，正是看到这一点，公司马上就开始计划开设专卖店，相信不久后，昆明将掀起一股芭比娃娃热潮。
对于市场拓展途径，富溱公司表示，究竟是通过加盟连锁经营还是代理商直营，美泰公司还在探讨摸索当中，但可以肯定的是，获得专卖授权将会非常严格。
有业内人士指出，美泰公司授权云南经销商开设专卖店是一次试探性举动，但预示美太全面进军中国玩具业的巨大野心。
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