走进翠湖宾馆的金色大厅，两边陈列着改版前和改版后的报纸，在对比中可以看到云南报业走过的改版创新之路。《生活新报》在其中占据一席之地，标题“盐津地震、20人死亡”格外醒目。
云南省新闻媒体改版创新经验交流会昨日在昆明召开，会议除了总结经验成绩、部署下阶段的任务外，还请来上海复旦大学新闻学院的专家和山东大众日报、湖南电视台、广东南方都市报等省外知名新闻媒体的负责人，为云南宣传干部及媒体从业人员传经送宝。
成绩：去年报业收入6.8亿
昨日，省委副书记、省委宣传思想工作领导小组组长丹增出席了省新闻媒体改版创新经验交流会，并就在新时期如何办好新闻媒体讲话。省委常委、省委宣传部部长晏友琼主持会议，省委宣传思想工作领导小组成员，各州市委宣传部领导、省及各州市新闻媒体主要负责人，在昆新闻单位中层以上干部共300余人参加会议。
据悉，全省现有报纸63种，其中综合类报纸32种、行业专业报纸25种、生活服务类报纸2种、读者对象类报纸3种、文摘类报纸1种。2005年，全国报业发展处于低谷，我省报业仍然取得了可喜的成绩，当年总发行量为49258万份，比上年增长了23%，平均期发行量207万份，比上年增长了13%，总收入达68754万元，比上年增长17%；广告收入44031万元，比上年增长了12%。
各级电台、电视台的改版，通过加强对频率、频道专业化的建设，形成了个性鲜明、各具特色的类型化、专业化的频率和频道，并打造了一批品牌栏目，如云南人民广播电台的《576早新闻》、云南电视台的《都市条形码》、昆明电视台的《街头巷尾》、曲靖电视台的《新闻777》、楚雄人民广播电台的《政风行风热线》等。
省级新闻媒体总体实力向西部前列迈进。云南电视台2005年实施二次改版后，卫视频道收视率由全国排名第22位，进入到第15位，最好成绩一度排名第11位；云南人民广播电台频率总数在全国省级电台中列第4位。云南老年报、玉溪日报荣获第三届全国地方报社管理先进单位。
2004年、2005年，全省有18件（个）新闻作品（栏目）获得中国新闻奖、中国广播影视大奖等权威性国家大奖，共有6名新闻工作者被中国记协命名为“全国百佳新闻工作者”、“全国优秀新闻工作者”。
现象：谨慎有余，创新不足
“在云南无论是主流媒体，还是大众媒体，对国际平面媒体的发展动向，以及国内平面媒体的发展特点都缺乏研究和了解，致使观念偏于守旧，表现为‘谨慎有余，创新不足’。”丹增一番话让与会代表深思。他指出，有的媒体改版，流于形式上扩版增期，不明白“内容为王”的道理。有的媒体不能正确处理经济效益与社会效益的关系，片面追求发行量和广告额，报纸越办越厚；缺乏舆论监督的深度、力度和广度，舆论监督偏弱，有的失去舆论监督的勇气，导致报纸的威信丧失；还有的州市领导对媒体的改版创新重视不够，导致改版工作滞后。
要求：把握好“三贴近”
“读者是上帝，是衡量报纸质量唯一的标准。”丹增指出，办报者不仅要考虑自己说什么，更要考虑别人想听什么。面对新的形势，各级党报要进一步提高认识，改变过去传统的办报理念和经营管理模式，把思想观念调整到与社会主义市场经济要求相适应的程度；要进一步把握好“三贴近”原则，正确处理好坚持正面宣传与舆论监督、唱响主旋律与提倡多样化、党性与人民性原则相一致的关系；走近群众，多角度、多层面地反映群众的要求和意愿；正确处理好社会效益与经济效益的关系，防止重经济效益、轻社会效益，防止重眼前利益、轻长远利益的错误认识，多为读者提供喜闻乐见的内容。
“电视已经进入品牌时代，没有自己的品牌就像大学没有知名学者一样。”丹增说，如湖南电视台的品牌是娱乐，广州电视台是财富，那云南电视品牌是什么，浪漫还是人文地理，都需要明确定位。电视业真是狼来了，如果没有自己的品牌和特色频道，就会消失在全国各种频道中。云南的电视业要走特色化之路，推进配套改革，努力扩大市场占有。
广播类媒体一次改版就成功，具有报纸和电视台不可替代的作用，要重视市场调查。
“州市级媒体在新时期，要解放思想，大胆实践，走出成功的路子。”丹增要求，州市级媒体要进一步转变观念，拓展市场，增加收入；要把版面让给农村，让给基层，每年至少有一篇基层农民或弱势群体的报道上一版头条。
“我认为都市类媒体有党性原则，顾全大局。”丹增指出，今后要在受众的多方面、多层次需求上下工夫，与兄弟媒体共同推动全省媒体再上新台阶。
