红塔山 续领世纪风骚
http://www.shxb.net [2006-11-30 9:56:55] 本报记者 于强 苏雪瑞
曾几何时，胸前的兜里装着一包红塔山，那就是身份和地位的象征。在相当长的时间里，红塔山是中国男人们的当家烟，是酒桌宴席上的必备品；在外国人眼里，红塔山就是中国的“万宝路”——风骚了半个世纪后，传奇仍在继续……
做出红塔山
献给毛主席
上世纪中叶，在社会主义建设的热潮中，云南玉溪依靠其优良的烤烟原料，夺得了全国“烤烟冠军”殊荣，玉溪从此被誉为“云烟之乡”。1956年，玉溪烟叶复烤厂建立，第二年投入使用，开辟了“云烟之乡”在烟草行业全面发展的道路。
1959年，在新中国成立10周年之际，云南玉溪卷烟厂的工人们用最好的原料生产了5.24箱红塔山甲级卷烟，向国庆献礼。工人们从生产出来的红塔山中精心挑选了一件，写上“献给毛主席”的字样，千里迢迢地送到了中南海。从此，红塔山迈上了打造中式卷烟代表的传奇之路。
装着红塔山
身份不一样
红塔山自1959年创牌以来，深受广大消费者喜爱。在90年代，胸前的兜里装一包红塔山，是身份和地位的象征，很让人羡慕，这也成了很多人八、九十年代不可磨灭的记忆。
红塔山在90年代达到了当时一个难以逾越的高度，红塔山在20年左右的时间里，一个品牌就为国家创利税800多亿，成为与“555”、 “万宝路”等外烟抗衡的国产品牌。
在广大消费者的推崇和喜爱下，红塔山品牌在1995-2001年连续7年蝉联“中国最有价值品牌”，先后被评为“中国驰名商标”和“中国名牌”。玉溪卷烟厂也由此被称为“民族工业的一面旗帜”，1995年9月，玉溪卷烟厂吸纳其他几家烟草企业，以“红塔”为名，成立了红塔集团。
半个世纪来
不断创高峰
正如一个人的成长有高峰也有低谷，一个品牌的成长同样要在市场变化和竞争中经受洗礼。1999年到2001年这3年，由于体制的转变、市场竞争日益激烈、假烟横行、地方保护主义阻隔等多方面的原因，红塔山的品牌发展也遇到了一些波折。
面对困难，红塔集团开始着力对消费者吸食口味、心理偏好和世界卷烟潮流趋势和自身发展进行研究和探索。在一段时期的摸索求证后，红塔集团的努力获得了回报，2004年，红塔山荣登由达沃斯世界经济论坛和世界品牌实验室联合发布的2004《中国500最具价值品牌》排行榜，并以品牌价值529.68亿元高居中国烟草品牌第一位。
随着2005年红塔山的一系列新产品的强势面世，红塔山进入了全面恢复性发展阶段。2005年红塔山销量比2004年增长了39187 箱。2006年，红塔山品牌延续了2005年以来的增长势头，销量大幅增长，品牌声誉明显回升，预计全年销量将比2005年增长6成以上。
同时，红塔集团开展了一系列的社会公益活动。社会、市场、消费者对红塔山品牌作出了回应，2005年，红塔山荣获“CCTV我最喜爱的中国品牌”，并荣登“中国500最具价值品牌”行业榜首，“中国名牌产品”等殊荣。
如今，红塔集团已成为中国烟草行业产、销规模最大的企业，红塔山也成为中国中式卷烟的主要代表产品之一。
正如红塔山的宣传语——山高人为峰。半个世纪来，红塔山创造了一个又一个的高峰。“可以说，今天，红塔山在人们的手中传递，传递着的是一种精神，一种信念，一种价值。未来，红塔山将作为一种梦想，一种象征，一种力量在中国大地上如花绽放。”一位参与短信投票的市民对红塔山给予了这样的评价。
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