刘翔开始“联想”

        联想近日正式宣布和中国田径协会在北京签署合作协议。联想成为中国田径队战略合作伙伴，中国田径队领军人物刘翔同时成为联想签约运动员。
    
        记者从联想方面获悉，刘翔目前五个一级代言名额已满，联想为刘翔二级代言。而在刘翔之后，此前外界风传的姚明也成为联想下一个签约的猜想目标。

刘翔为联想二级代言
 
        早在今年4月中旬，联想内部就有消息称将签约刘翔为形象代言人。作为联想奥运营销计划的重要组成部分，刘翔将主要代言lenovo品牌的电脑产品，联想的手机将不在代言之列。
 
        不过公开资料显示，刘翔一级代言(即“企业形象代言人”)最多不能超过5家，而起步费用也高达人民币千万元。目前刘翔一级代言名额已满，分别是Visa、耐克、纽崔莱与伊利。
    
        自并购IBM PC业务并启动全球化战略以来，体育营销一直是联想重要的品推手段。去年世界杯期间，联想曾高价签约足球名将小罗。此后，联想又相继宣布成为NBA赛事顶级赞助商与F1威廉姆斯车队顶级赞助商。
 
        尽管联想未能解决刘翔的一级代言“满员”问题，但显然联想也未错过借刘翔名气提升体育营销战略的目的。一位联想人士对此表示，目前这种做法，显然是联想多方努力的结果。

为何锁定刘翔代言？
    
        联想副总裁仪晓辉日前接受本报记者专访时表示，联想的体育营销分成两种，一种是品牌营销，一种是产品促销。联想此前签约小罗和NBA都是属于产品促销，而赞助奥运会等则属于品牌营销。
 
        “尽管外界对我们签约小罗有各种不同的声音，但是从签约期间的产品销售状况来看，我们取得了不错的结果，这也说明我们的目的达到了。”仪晓辉还表示，为了增强欧美市场的人们对“Lenovo”品牌的认知，通过签约大明星有助于提升联想公司和联想产品的形象，这也是联想签约大明星的主要原因。

        不过业界人士也分析认为，相比较联想之前签约的小罗，刘翔在中国市场具有超高人气，在海外也有不错的知名度，而且刘翔一直形象都很正面，相信是联想签约刘翔的重要原因。