冯小刚被疑做广告！

拍奥运公益短片多次出现某楼盘

        本报讯 刚刚忙完《集结号》的后期，冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列奥运公益短片。近日,冯小刚公益短片在北京和媒体见面，还拜托各媒体多多报道，这八部短片同日开始在国内某著名门户网站上以专题形式和一天一部的速度推出。如今八部短片全部亮相网络，引发网友热情观看的同时，也传出被指“说教意味浓”、“羞辱影迷”、“为某公司明星做广告”等负面消息。
    
        近日，不断有网友发帖质疑，冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告“是公益广告还是楼盘广告？”网友指责冯小刚拍摄的公益广告中，多次出现北京某楼盘的标志场景，其中还有不少直接出现该楼盘的名称和标志，虽然是公益广告，却无形中为该楼盘做了一个大大的广告。记者就此采访了一位资深的广告界人士，询问公益广告中出现商业标志或者主要商品的外形是否是惯例，该人士向记者表示，如果该公益广告是非政府或机构行为，出现赞助企业的名称和标志是没有问题的，但是绝大部分限制在片尾，而且公益广告的主体内容也应该和赞助商的主要产品无关，“要是公益广告中总是出现赞助商的产品，那还叫什么公益广告呢？”
    
        记者让该人士完整地观看冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告后，询问其中出现这么多楼盘标志和楼盘场景是否属于合理范围内，该人士表示，就这一套广告来讲，见缝插针地出现产品和标志，大多是先展示一下产品，再讲故事，“要是加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式，但是打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”
 
        冯小刚的系列公益片广告语为“全北京向上看”，广告业内人士表示，这个广告语其实是为了这套楼盘量身定制的：“这个楼盘我了解，其中这块电子屏幕长250米，宽30米，耗资应该超过2亿元，规模是亚洲第一，是整个建筑群中最引人注目的点，除了大以外，要仰起头看也是一个特点。”该人士指引记者观看这几部短片，“你看，其中葛优在片中就有他抬头向上看屏幕的镜头，而张靓颖在片中就更加明显，奥运会公益短片命名为‘全北京向上看’其实稍微有些奇怪，但是联系这块天幕就非常清楚创作广告词的动机了。”