“即将推出新茶‘天价’，每饼售价1000000元。”看到这幅招贴画，你可能以为这是个善意的玩笑。但易武车顺号掌门人，“瑞贡天朝”牌匾钦定御用贡茶第五代传人车智洁是不会用品牌信誉来开玩笑的。
“不管别人怎么认为，通过这种方式为云南普洱茶摇旗呐喊，向茶市低迷的势头叫一声板，做了让世人关注普洱茶的事情就足够了。”车智洁快人快语地道出了此番打造“天价”新茶的初衷。
云南普洱茶的价格在07年出现“井喷”，以300%的幅度急速拉升。但市场从4月20日开始价格连续暴跌，最大跌幅的中档产品的价格较春节后缩水接近一半以上。在这样的情况下，易武车顺号要出百万“天价”新茶，在一些人看来会觉得有点不可思议。“这样做，不是强调它的经济价值，而是要透过普洱茶本身去看它的文化价值、历史价值和发展前景的价值。”车智洁对普洱茶本身的价值看得比较透彻。他认为普洱茶能够几落几起、经久不衰，正因为有上好的口感、独特的功效和厚重的文化底蕴才得以实现。
易武车顺号以高端品牌普洱茶占据着市场，“做好茶、藏好茶、喝好茶是我们造茶核心理念”，车智洁解释说，品质是易武车顺号延续200年来的核心因素，做人，车智洁坚守诚信；做茶，易武车顺号始终坚持一个料、不拼配，表里如一地向世人提供沿袭着当年韵味的珍品佳茗。目前，易武车顺号以求质不求量的生产经营理念继续培育行业老字号。
车智洁介绍，这次出品的“天价”普洱茶，原料全部选用的是易武的千年古树茶，由于受原料的限制，目前决定只生产100饼，每饼1000克，暂定名为“车顺号钦定御用贡茶”。目前“天价”普洱茶饼的生产正在紧张进行当中，将于年底面市。这批“天价”普洱茶不会搞拍卖或者“降价促销”，“才100饼普洱茶，我不担心卖不出去。”车智洁自信地表示。
一种评论认为，在当前茶市逐步走出价格、品质混乱的市场状态下，“天价”普洱茶的推出，无疑成为品牌、品质经营路线的表率。表明一些茶商、厂商仍然在坚持品质经营路线，整个行业正在朝向越来越完善的方向发展。
