如此包装 贺岁2008
http://www.shxb.net [2007-12-10 8:55:13] 本报记者 陈丽
自从3年前两部大投资的贺岁电影《功夫》《天下无贼》大获全胜之后，贺岁片就患上了“豪华病”。每年的几部贺岁电影，投资动辄一两个亿，首映式也要花一两千万，以显示名导演和大制作的气度。今年的贺岁档，虽然是主打战争题材与兄弟情谊，但“主旋律”还是“满城尽带黄金甲”：从《投名状》豪掷3亿多元，到朱延平《大灌篮》的一亿二千万人民币，再到《集结号》的一亿投资，全都是被钱“烧”的。
难道贺岁片就非得是大制作、大投入才行？随便想想贺岁片的发展史，就知道这绝对是一种误解。从上世纪80年代开始，每到岁末香港演艺圈内的一些明星都会自发凑到一起，不计片酬拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众，因为明星不计片酬，这些贺岁片投资也不大。影片大多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等象征吉祥如意的词来命名，内容上也基本都是满足节日气氛的轻喜剧，要求有一个相对圆满的大团圆结局。到了内地，冯小刚这个处心积虑要扩大营业范围的“大厨”，先是巧言令色地篡改了招牌菜，将原先的“幽默”用“讽刺”做了底料——其区别是这样的：你可以接受别人幽你一默，但却万万不能让人讽刺一把！不过这个改变却收到了意想不到的效果，《甲方乙方》最先掘得3600万元的第一桶金，开创了国产贺岁电影先河，也带火了内地电影业的贺岁片，大大小小在年内被进口影片打压的导演，都憋足了劲在年底贺岁档期掘金。贺岁档火起来了，问题也就随之而来：总共这么大的一个蛋糕，总不能人人都像宋祖德同学一样炮轰《无极》不吸引眼球呼吁禁放《功夫》吧？于是大导演们纷纷选择了大制作，当然，有的还附带了大包装。
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