奥斯迪，卖服装还是卖家具？

     娱乐圈内演员时兴演而优则唱，唱而优则演，甚至还可以演、唱而优则导，发展为一条明星产业链道路。在商界，大凡有实力的商家也都考虑着从行业内进行纵向发展形成产业链。更有某些品牌会大胆地跨行业、跨领域发展。
 
    今年1月云南服饰名牌奥斯迪号称斥资3个亿进军家居业。事前没有过多的前戏来烘托，开业之后也是悄无声息。不知在服装行业正如日中天的奥斯迪有何打算。原以为奥斯迪只是瞄准了昆明家居业的发展势头，仗着自己的资金实力顺带着分上一杯羹。孰料，近日去奥斯迪买衣服，对眼前的场景吃了一惊。原来上千平米的服装卖场浓缩至极小的一隅，几乎已经谈不上卖场了。其它大片地区都被家具占领。看起来，奥斯迪的老本行服装倒成了副业，家居成了全职。难道奥斯迪要彻底转行？

     按理说，没有哪位决策者会放弃走势正好的看家本领而追逐不可预知的新领域。我想奥斯迪也不会例外，而且更让人纳闷的是奥斯迪家居自开张以来将近一年都是沉默是金的模样。同行的得胜、华洋几乎是月月有动作，宣传造势，聚集商气、人气。当然此中种种缘由不排除一种可能，就是奥斯迪近年来先后涉足酒店、百货等领域，此次再投身家居行业。一切的计划尚处在尝试性扩张领域阶段，所谓摸着石头过河，为避免多方位的品牌扩张带来过重的负荷，所以每走一步当然都要小心谨慎。

     目前，市场上除了品牌的扩展延伸外还出现一种现象，很多消费者会于某一天诧异地发现一知名品牌的标志已经赫然出现在与原行业跨度极大的新领域内。例如做服装的七匹狼出了一个七匹狼卫浴，家电名牌容声也在建材市场冒出了容声吊顶。而云南响当当的牌子红塔更是被应用于多方领域。如果说这是这些名牌企业的多元化发展计划的话，那众多旁枝斜杈的发展问题自然是这些大集团、大企业的考虑范畴。但如果这仅仅是因为树大招风，一些公司为了迅速获取知名度而采用的借势行为，就值得让人深思了。
 
    目前，我国商标法仅仅规定未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标属侵犯行为。很多企业就抓住这一点漏洞，在不同领域内借用名牌来卖自己的产品。这存在着许多隐患，要是这些不知道从哪冒出来的产品质量低劣，很多不明内情的消费者因对名牌爱屋及乌的信任就要上当受骗了。最终受损害的不仅仅是消费者，还有这些被借名的企业辛辛苦苦积累多年的品牌价值。