从百威啤酒到“百强品牌”榜

    品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。据说，这是品牌标志和口号的雏形。
   
    社会发展至今，现代意义的品牌已从最初简单的区分物品的“烙印”演变成消费者和产品之间的一种体验。这种体验不仅包括消费者对作为品牌载体的产品品质的一种追求，更多地体现在品牌给其带来的一种更高层次的精神体验。这种精神体验表现在向消费者传递一种被赋予象征性意义且最终能改变人们生活态度及观点的感受。这种精神体验就是品牌所产生的强大魔力，即一股俘获消费者心灵的
无形力量。它会使你不知不觉地成为它的俘虏,使你心甘情愿地为它“掏腰包”。

     曾经有人做过这样一个有趣的实验：将某一普通啤酒的空瓶里灌上百威啤酒，再在百威啤酒的空瓶里灌上普通啤酒，然后在繁华的大街请过往的行人免费品尝。先请他们品尝用普通啤酒瓶装的百威啤酒，大多数的人都说不好喝，味道不正宗，其中一个当场吐了出来，抱怨说：这是什么味呀，真难喝。然后再请他们品尝用百威啤酒瓶装的普通啤酒，结果一律都说：这个好喝，味道正。而当调查人员问他们喝过百威没有，他们都说喝过，其中一个还说：中午刚喝了一瓶，就是这个味。这多少有些让人哭笑不得，但是消费者就是这么可爱。
   
    由此可见，在产品日益同质化的今天，产品的物理属性已相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，带来强大的磁场和无可抗拒的引力，满足消费者的情感需求和精神寄托。
   
    今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌是经济水平发展的重要标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。品牌云集、群雄逐鹿的云南建材装饰家居行业也不例外。

     但是，从来没有这样一个舞台，让云南家居建材行业的品牌来一次集体亮相，也没有这样一个大胆的创意，让众品牌同时面对公众，进行一次自身魔力的大检验。
 
    不是类似于“酒瓶调换”的小游戏，在隐藏品牌名下进行的产品品质考验，而是一次在品牌完全公开的情况下，由使用过该品牌的消费者口碑相传所影响的更多的群体对该品牌的客观品评：直言不讳、好即好，坏即坏。2007云南建材装饰家居行业“百强品牌”评选活动，将让数百商家在3个月之内验证出真正具有强大市场感召力及能左右消费者精神体验的百强魔力品牌。
   
    营销之父唐·舒尔茨曾经说过：“任何的技术、尖端科技都是可以复制的，唯独品牌是具有永远唯一性的，一旦建立起来，就会永远属于企业自己，具有永远的不可复制性。”
   
    真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，谁掌握了品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。
   
    国际市场上也有这样一个普遍的规律：20%的强势品牌占据着80%的市场份额。
   
    品牌的精神魔力，今天，您感受到了吗？
 
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