家居品牌“土洋之争”

      让消费者如坠云雾，却又显得高深莫测、时尚前卫的“洋味儿”品牌，引来了大批消费者趋之若鹜，市场走势也一路看好。暂且不去考证如此众多的“洋名”品牌是否真的是如假包换的外国货，单从商家纷纷给品牌“取洋名”这事儿本身来看，在竞争如此激烈的情形下，还有多少商家愿意给自己的品牌取一个“土名”呢？
   
    对商人而言，一个品牌的培育犹如抚养一个孩子。按照传统习俗，孩子在出生之后，为了好“养活”，一般都会取一个“土得掉渣儿”的乳名儿。如：“狗剩”、“傻蛋儿”、“土根儿”之类。名字虽然土了点，但丝毫不影响其茁壮成长、成名成家，甚至流芳百世。相反，一些“贵气”点的名字，反到让孩子弱不禁风，三天一小病，五天一大病，让家长伤透了脑筋。
   
    这种来自民间的说法未必有科学根据，但是，它经过千百年流传至今，至少说明了一个简单的事实：“土名”未必比“洋名”逊色。
   
    散发着浓郁本土气息，也许会让很多人嗤之以鼻的“土名儿”，说不定有一天，也会摇身一变，成为如邻家亲戚般亲切、叫起来琅琅上口，听起来顺耳顺心，而又感到踏实、可信的真“名牌”。
 “老蔡”就是其中的一个。
   
    听到“老蔡·名品家居”这个名字，或许很多人先会“呵呵”地笑上两声，然后还不忘调侃几句：“老蔡？这名字也太土了点吧。”确实，这个冠以“老”字开头，加上姓氏的称呼，满大街，随处可闻。
   
    “老某”，这个能让人脱口而出的称呼，确实有着无穷的魅力。
   
    然而，将这个称呼与商业挂上钩，并运用到“洋名儿”铺天盖地的家居产品中，确实需要一定的勇气和魄力。“老蔡·名品家居”的品牌创始人蔡国俊就是这样一个敢吃“螃蟹”的人。让人意想不到的是，这个“土里土气”、“土得不能再土”的名字，如今火了！
   
    在云南家居批发市场领域，提起老蔡，几乎没人不知道他的名字。“老蔡，不就是做家具的那个么？”“老蔡家具呀，我们都从他那里进货的。”俨然称呼一个相交多年的朋友。
   
    提起“老蔡”，蔡国俊自己也不无得意地说：“老蔡，叫着顺口，听着顺耳，让人感到实在、厚道、可信。现在市场上很多家具都喜欢叫洋名儿，以凸显它的时尚和潮流，我偏偏就是要反其道而行之，用一个最土的名儿，果然，没出我所料，老蔡·名品家居这些年来，被很多消费者和商家记住了。比那些叫起来不顺口，听起来不明就里的洋名儿好记多了。当很多人朝同一个方向前进，而你却朝相反方向走的时候，那么，你自然而然就显现出来了。”
   
    “土名”好还是“洋名”好？
   
    面对家居市场，“洋名”与“土名”的战斗，业内专家说：“‘洋名’品牌充斥市场，是消费心理不成熟的表现。长期以来，国人缺乏国产品牌消费意识，总认为国外的才是好的，厂家为了迎合这种消费心理，才纷纷取洋名。要改变这一局面，应充分调动媒体、行业协会、市场、政府等各方面力量，转变以往的‘进口的才是好的’这种不成熟的消费心理。”
   
    一些消费者也纷纷表达了自己的意见。有的说：“明明是国产的，非要标个‘洋名’，说得不好听，有欺诈嫌疑。不如把精力多花在提高产品质量上。”也有部分消费者觉得“洋名”听起来洋气，有档次，让人感觉有文化，比有些土里土气的国产品牌名字强多了。
   
    无论“洋名”、“土名”，毋庸置疑的是，唯有优良的品质才是品牌持续发展的核心竞争力。
   
    在大家一味追求洋名带来的时代感和国际化的今天，还有多少商家“笨”得像“老蔡”一样，执著地抱着一个“土孩子”，却赚得无数“金娃娃”的“老实人”呢？