[专家点评] 徐光远:云企应增强品牌意识

    “最近几年，云南经济呈现良好的发展态势，特别是国家面向南亚开放战略的启动，为云南本土企业走出去，寻求更大的发展创造了得天独厚的优势。”昨日，云南大学经济学教授、博士生导师徐光远表示，云南本土企业要充分利用好自身良好的资源优势，进一步增强品牌意识和创新意识，力争做面向南亚开放的排头兵。

徐光远教授（资料照片）

    回忆起从2000年以来云南经济发展的情况，徐光远说，在十五期间，云南经济发展状况不断好转。“2001年，云南经济增长曾一度出现下滑的局面，到2002年经济增长下滑的局面得到控制，2003年云南经济呈现恢复性增长，2004年创下经济增长的新高。”

    徐光远说，特别是2004年到2006年，云南经济进入了一个快速发展的时期，取得了改革开放以来经济发展的又一个高潮。在经济结构中，基础性工业得到长足发展，工业结构中重工业的比重明显增加。“在全省工业100强排名中，以前一直是烟草行业一枝独秀，现在像云铜、昆钢等重工业都进入了前10强。”

    徐光远表示，随着最近几年云南交通事业的飞速发展，交通条件不断改善，使昆明在不久的将来有望成为区域性的国际交通枢纽。这种局面对云南本土企业走向全国，走向东南亚乃至更为广阔的国际市场，创造了良好的条件。

    谈到目前云南企业发展面临的问题，徐光远表示，品牌意识不够是一个很大的问题。从一般意义上讲，企业间的竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争。一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。例如云南的红塔山、云烟等产品，之所以在全国都很有影响力，除了产品质量的保证外，最核心的原因在于其品牌已经获得广大消费者的认可。使消费者在选择消费时会对其品牌产生依赖心理。

    而目前，对于云南的大部分企业来说，要做到这一步还有很多路要走。时至今日，要成功经营好一个品牌，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、最佳的投放媒体和投入时机、完美的促销组合等等，都是密不可分的。他表示，云南本土企业要抓住有利时机，充分发挥自身优势，着眼长远，才能在未来经济发展中占据有利形势。