云烟（软礼·印象）完美开局

经销商对软礼印象销售信心十足

    正当所有人还在为云烟“双百”目标实现感到惊叹时，云南烟草工业兴奋的神经又再一次被红云集团挑起，云烟印象系列高端产品“软礼印象”震撼登场。这包从外观上看酷似“金砖”的香烟自春节投放昆明市场以来，已经在高端烟市场刮起了一股金色的云烟旋风。

    云烟软礼印象被红云集团喻为“体现了红云制作最高水平，寄托了‘云烟’恒久品质的云烟”从还未上市就成为众人关注的焦点，消费者表现出浓厚的兴趣，来自百亩“印象庄园”的专属原料，手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜和普洱茶萃取物，配合金色璀璨的外包装，诠释了这款高端礼品烟的尊贵与奢华。

    就像购买高档轿车一样，目前在昆明市场上想购买1200元一条的软礼印象也需要提前预订，这其中有两方面原因，一是限量供应、订单销售，二是热卖程度超乎预期想象，这一点，兴云卷烟展销部副总经理谭云感受颇深。这“小金砖”究竟有多好买？谭云拿出了厚厚一叠订单，这还仅仅是一周的数量，上面密密麻麻地写满了客户电话和需要的数量，少则一二条，多则数十条，其中有某企业一次就订下50条，谭云简单地计算了一下，一周将近700条，“除了几年前云烟印象上市时有类似的情形，千元级高档烟还是头一次碰到。”谭云说。

    左公民是昆都商城有限公司的副总经理，上个月他为公司在兴云卷烟大观店订了6条“软礼印象”，可到昨天为止，仅拿到了两条，催烟电话不知打了多少回，有人建议他实在等不了就换一个牌子，可左公民还是愿意继续等下去，他有自己的看法，左公民说，当时他到烟店考虑购买高端礼品烟时，一眼就相中“小金砖”，猜想至少2000元一条，可一问却出乎意料，1200元，品质如何？买两包带回去让领导同事先品吸，几个人聚在一起一边欣赏包装，一边吞云吐雾，最终结论：超值，买。

    面对扑面而来的订单，谭云既兴奋又有些无奈，因为这700条订单他只能承诺兑现70条左右，仅是十分之一，“我们也正和烟草专卖局协调，希望能让顾客早点拿到货。”谭云说。

    记者了解到，目前昆明共有22个经销点销售软礼印象，都不同程度存在供货缺口，位于滇池路茂林烟行的负责人蒋林说，老订单还没兑现完，新订单就接踵而至，从1月28日上市到昨天，他已经累计欠下顾客684条需要兑现。不过，在红云集团的指导下，他把服务和协调订单工作做得很到位，顾客基本能在订单下出一周后拿到烟。

    热销、缺货，作为高档礼品烟，1200元一条的软礼印象为何能卖得这样火暴？市场究竟发生了什么变化？

    众所周知，以软珍云烟、云烟印象为代表的红云集团高档礼品烟一直在昆明市场占有极为重要的地位，尤其是200多元一条的软珍云烟，更为消费者津津乐道，作为送礼首选。随着红云集团不断面市的新款礼品烟，无论从外包装还是烟的品质都得到了质的飞跃，档次直线提升。有业内人士指出，这是红云集团高档礼品烟完美的过渡，老产品随着人民生活水平的提高，加上历史沉淀，已经成为了自吸烟，活力保持不变，作为礼品烟又有印象云烟、软礼印象的支撑，全方位满足了消费者的需求。更可贵的是，即便是高档礼品烟，仍然有大量顾客在品吸，也就是说，软礼印象不仅是赠礼佳品，还是顾客喜爱的消费品，这一点难能可贵。