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6年做足一件事 为你而变

http://www.shxb.net [2008-6-6 11:47:17] 本报记者 李宗浩 进入论坛


    当产品不断丰富,渠道不断完善,市场不断成熟之后,买卖双方便发生了微妙的变化--从卖方市场到了买方市场。而作为卖方的代表,卖场不能时刻为消费者的习惯、爱好而改变便会走向末路。百大家电深知其理,6年来,一直在为云南消费者能够更好地消费而做着改变;6年来,在赢得了市场的同时,也赢得了消费者的口碑。



百变· 最时尚的厨卫生活电器馆

    2006年,百大家电为了垄断制高点,在其他家电零售商热衷于追逐彩电、冰洗等电器的利益点时,打通3楼的经营面积,将卖场创造财富的空间扩张到10000平米,为其穿上科技、时尚、专业化的外衣。并斥巨资在顺城店二楼开辟了云南省唯一一家专营厨房电器类产品的卖场,集中了抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、橱柜等全品类的厨房卫电器产品。敢为天下先,百大家电又一次成为了“第一个吃螃蟹的人”。
    
    这个在当时乃至现在都有相当超前性的举动,颇有些惊世骇俗。然而市场对这个新生事物的接受度,远远超出了同业者的预计。良好的市场反应,更坚定了百大家电将厨卫电器营销做专、做精的信心和决心。2007年8月,再次对厨卫卖场扩展升级。此时,最尖端、最豪华产品出样的16个品牌烟机、灶,函盖品牌最全面的15个品牌热水器都被百大家电收纳其中,而且家电卖场一般不会引进的橱柜产品,也在百大家电占据了一席之地。百大家电的厨卫专营卖场,放眼西南地区也属首屈一指。
    
    然而,对百大家电来说,“以高品牌集中度的优势,与国内家电市场中主流的厨卫品牌合力,打造厨具销售航母”的初衷还没有实现。2008年店庆6周年之际,百大家电蓄谋已久的华丽变身再次上演。
    
    6月7日即将新装登场的厨卫区域实力由此可见一斑。据记者多方了解,百大家电新装的厨卫区域是高端品牌最集中的卖场。百大家电通过人性化的设计,独有的搭配形式,首创了同一品牌的专厅内,将橱柜产品与厨电产品配套的展示形式,通过一站式体验厨房的展示,让昆明的消费者感受到全新的整体厨房氛围。百大将这种融整体厨房概念于厨卫电器营销的方式,称之为“厨卫生活电器馆”。
    
    这是云南省最专业的厨卫生活电器馆。方太、帅康、西门子、德意、老板等顶尖厨卫品牌,在百大家电“创立”了在云南、乃至西南地区最大的品牌形象店,每一个品牌形象店的面积都在100平方米以上,最小的专厅也超过20平方米。比起目前市场中常见的8-10平方米的专厅,百大家电联手顶尖厨卫品牌打造的形象店可谓前所未有。
    
    在整个卖场的二楼两千平米完全以家居式进行橱柜、厨房电器类产品的展示。橱柜和油烟机、灶具等不是按照种类分开摆放,而是成套搭配,依据模拟的厨房空间进行放置,顾客在其他卖场也许对想要购买的油烟机形状、颜色会感到拿不定主意,然而来到百大家电,参照这里厨卫生活电器馆的布置,能让顾客最终确定想买的油烟机款式。这样做的结果,既使顾客的厨房达到了科学的、合理的布局,百大家电也将那些本来只准备对比一下看看的顾客,变成了实际的买主。
    
    卖场的环境在变,经营的面积在变;不变的,是让客户得到方便实惠、专业热情的购物环境。


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