康体休闲度假游营销管理是关键(图)

    新报：这是否意味着，云南大力开发康体游的时机已经成熟了？

    赵世林：刚才说到了云南省康体游一路发展至今，已具备了相当的规模，这可以说是发展它的天时条件。其次，云南省拥有丰富的旅游资源，包括与康体游相关的自然和人文资源。现在云南省提出了二次创业，重点要打造康体游，结合上面的天时地利，加上人和，基本上时机已经成熟。

    新报：在开发康体游上面，我们要注意那些问题呢？

    赵世林：一是观念意识上，康体游这几年的迅速发展说明人们对它的需求，所以要对它足够的重视，要与旅游的六大要素紧密结合发展，通过它的发展，设计新的旅游产品，整合现有的资源，提升老的旅游产品。在这里我一直有个疑问，就是如何体验云南的民族药物，开发云南的医药、药膳，毕竟康体游也是一种围绕健康展开的旅游形式。这也是下一步发展康体游的重点领域。

    二是要有研究规划。就是我们在发展康体游上要重视新产品的开发，和我刚才说的民族医药一样，其实在云南有许多这样的资源，例如云南少数民族的饮食。但是在新产品的开发上要有研究和规划。从云南省的气候看，发展GOLF运动是适宜的，虽然国家有相关的文件进行控制，但是我们要看到的是，GOLF运动所占用的都是农垦低效用地，倘若退耕，那么从经济角度看，不及发展GOLF给当地带来的经济利益大；其次就是云南多植物的特征，在发展GOLF时，应该使用本地植物为主，不适宜引进外来品种，以免引起生态问题。举这个例子，主要说明在设计康体游的过程中，要注意规划和研究。

    最后就是要有组织领导，现在我们的康体游虽然发展很好，但是自为自发的形式仍然是主要形式之一。我们经常可以听到一些相关方面对游客的营救，大多数都是因为此，所以相关方面要加强对康体游的组织和领导。

和炜：营销渠道是关键

    康体游，如果简单的理解，就是健康、休闲、体育、度假，多数人把云南的康体游定位在温泉和登山上，实际上与体育、健康相关的属于这个范畴中，甚至还包括服饰、美容等等。康体游的定位是一个新兴的中高端市场，但是我同时也在思考一个问题，就是旅行社在对康体游开发的介入上。

    云南的旅游业走到今天是众多的旅游人努力的结果，在对景点、景区的开发上具有丰富的成功经验，但是在对产品的营销上，有一点要引起注意，例如，云南省旅游景点、景区在新加坡开产品推介会，应该说取得不错的广告效益，但是同行的没有云南的旅行社，这让当地的旅行社在具体业务上没法和参展单位沟通。

    还有不久前在北京举行的旅游博览会上，同行的云南旅行社仅仅两家，匆忙间甚至有一家连宣传材料都没有准备。这些问题在发展康体游上，甚至其他旅游形式，我想应该多方面协调好，避免无序营销。