以“2009·新高度· 新起点”为主题的中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会，10日在昆明翠湖宾馆召开。据悉，这是央视在昆明连续3年举办黄金资源广告招标说明会。昆明说明会吸引了大益、盘龙云海、云南白药、滇虹药业、绿A、圣火、贵烟等几十家云南企业参加，现场气氛火爆，高潮迭起。
“签约认购”是新环节
据央视广告部介绍，本届招标将由“招标竞购”和“签约认购”两个环节构成。“签约认购”是招标15年来第一次出现的新环节，它从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的各频道的品牌栏目、特别节目等优质黄金资源。对签约认购资源有认购意向的企业，应先于11月8日前与中央电视台广告部签订认购意向书，再于2008年11月18日与中央电视台广告部签订购买协议合同书。
据悉，本次招标包括新闻联播前广告、十九点报时组合广告、焦点访谈提要后广告等新闻系列招标竞购资源、天气预报系列招标竞购资源、电视剧系列招标竞购资源以及包括2009年春节联欢晚会报时广告在内的特殊项目系列招标竞购资源。中央电视台广告部主任夏洪波表示，09年央视不会增加广告总量，还会进一步加大公益广告的播出力度。
据了解，近几年大益、盘龙云海、云南白药、滇虹药业、红塔集团、红河集团、绿A、圣火、贵烟等云南企业与央视广告合作力度很大，在2007年11月18日举行的央视2008年黄金资源广告招标会上，西南企业中标额涨幅很大，这也是央视将招标说明会选址昆明的原因之一。
07年11.18招标总额80多亿
据了解，央视07年11月18日的黄金资源广告招标总额达到了80.2861亿，比上一年增长12.3299亿，增幅18%左右。呈现出国有企业中标额比上年增长51.08%，国际企业中标额增长64.74%的特点。从地区分布上来看，广东企业中标12.32亿。今年1至6月，中央电视台招标时段的客户数量达到128家，比去年同期增加20多家。“新闻联播后标版”、A特段等广告项目的执行率达到100%。1至9月，央视广告客户总量超过4000家，是2005年同期的两倍。今年1月1日至9月13日央视的市场份额高达36.89%，比去年同期增长6.7%，其中，新闻节目的收视份额增长了50%。而在近期公布的《世界品牌500强》排行榜中，央视跃居第65位，比去年的第71位提升6位。其中，在全球传媒（包括网站、娱乐类）品牌中排名第22位，品牌价值824.25亿元，比2007年的654.34亿增长169.91亿，增幅25.9%.
众所周知，十几年来，每年央视广告招标的总额都在持续攀高，对2009年招标结果的预期，中央电视台广告部副主任陈荣勇表示充满信心，但具体数字要看11月18日的“民意测验”才能知晓。据了解，此次在昆召开的说明会，是中央电视台在全国八大城市全面介绍2009年黄金资源广告招标的第五站，之前已在北京、上海、广州、南京召开，之后将在杭州、重庆、厦门召开。黄金资源广告招标大会将于11月18日在北京正式举行。
大益之后或将有黑马
招标说明会一般选择在全国经济比较发达、并且是央视客户密集度较高的地区召开。连续在昆明举行说明会，一方面是，近年来，随着云南医药、烟草、茶叶以及旅游行业的日益发展，云南企业对央视黄金广告资源需求量不断加大；另一方面是：企业在开拓全国市场时，都认识到了央视传播的价值，有与央视合作的很强意愿。
“2000年以前在央视投放广告的云南企业还是少数，且多集中在烟草行业。西部的发展慢慢带动了西部企业的发展，这时来央视投放广告的云南企业开始增多。其中药品行业发展得很快，绿A、圣火也开始来投放广告，这也说明云南企业的经济实力在增强，特色逐渐突出，市场逐渐在全国铺开。我对云南企业今后的发展充满信心，看好云南茶业、药业企业的发展。”央视广告部副主任陈荣勇讲道，我们发现，去年大益茶业集团投标是5000余万元，投资力度超过了云南白药等许多企业，大益茶业从而达到了7.1亿元的营业额，并成为茶业中的知名品牌。经了解，大益、盘龙云海等到会的多家云企领导表示，将会继续与央视建立良好关系，并有加大投标力度的意向。“虽然云南企业总的中标金额目前还不是很大，但是云南有实力的企业并不少。”陈荣勇说。
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