火车头理论 亚博体育文化产业的勃兴符合时代的衍生

2019-09-05 14:53:48
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  【摘要】 一部电影所能带来的利润总和,分别产生于整个电影产业链条上的每个节点。好莱坞称其为火车头理论。将电影作为火车头,可能他本身不赚钱,但...

一部电影所能带来的利润总和,分别产生于整个电影产业链条上的每个节点。好莱坞称其为“火车头理论”。将电影作为火车头,可能他本身不赚钱,但可以带动整个电影业的发展。

电影产业链主主体

主体构成:内容提供商(制片商、外包内容供应商)、发行商、组织渠道商(院线/影院)

收入构成:票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等

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国外电影产业

就比如说大家都熟悉的迪士尼,由动画片进入故事片,进而资本开始进入图书、画册出版,游乐园营造、旅馆、观光游轮,录像产品和播放平台发展,甚至购买美国三大媒体之一的美国广播公司(ABC)。2008年,迪士尼电影总票房不到10亿美元,但2008年的财务年度,迪士尼的电影产品销售额超过200亿美元。由于成功的的资本运营,电影周边产品利润已经远超过票房。好莱坞在考虑投资一部电影之前,不仅要关心预计的票房,更重要的是关注这部电影是否能产生、如何延伸有利可图的周边产品。据亚博体育官网YB60.CN下载APP获悉美国电影收入总体上38%来自票房,其余来自各种版权销售、点播分账收入,衍生品收入、电影主题公园等。这样成熟的电影产业链在中国电影市场还未形成,国内电影收入目前还是高度依赖票房。但随着中国电影市场化程度步伐的迅速加快,无论从电影公司日益拓展的业务范围,或是从一部部影片越来越多的利润点构成,我们都可以看到电影产业链在迅速发展,并且会越来越壮大。要更好地发展国内电影产业链,不能片面地专注于电影周边产品的衍生,最根本的还是要投资一部好的影片,在宣发方面也要认真对待,一部电影的票房越高、口碑越好,后续的衍生空间才会越大。

国内现状

现如今,大多数从业者都致力于投资好电影以及积极地做影片宣发,在影视衍生品方面,并没有十分成功的案例。

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在国家大力发展文化产业的新时代背景下,一大批集团性公司已经进入发展影视衍生品的开发。随着居民人均消费水平上升,并且消费者逐渐有了自己的品味、喜好,对于影视衍生品接受度正在逐步提高,并且我们拥有全球最大的消费市场。因此,把握好时代需求,发展符合时代的衍生文化,为消费者创造其需要的的影视衍生品,是我们现阶段必须要做的事情。如果说文化产业的诞生造就了一种新的产业形态的话,那么,文化产业的勃兴同样意味着一种新型文化形态的浮生——就像汽车的发明带动了整个以汽车为中心的汽车工业的兴盛、进而产生了现代的汽车文明;文化产业的兴盛也相应的催生了一种新的文化形态,这种文化形态具有很强的直观性和虚拟性,它不仅将改变一代人的消费方式和审美趣味,而且还造就一代人的文化取向与价值观念。

国内产业现状存在的问题及解决方案

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我国之所以一直没有建立起来电影产业链,原因有以下几个:首先,我们的影视衍生品最大的问题是缺少文化,包含全民文化修养及影视文化、产品文化的提炼;其次,我们的整体产业链处于不健全的状态,品牌、产品、渠道、售后促销没有有效穿插在一起,形成了产业断层;还有国人大多思维方式过于固化,在意的经常是产品而非文化;最后,因数量所致的开发成本过高也是一个重要原因。

解决这些问题,首先可以提供生产品及营销平台:为影视衍生品,艺术衍生品,舞台剧,音乐,动漫等文化类公司提供衍生品生产及营销服务。因为现在的影视公司或者艺术机构,他们的主营业务绝不是衍生品,公司的侧重点也不会是衍生品,无非是在尝试,娱乐文化性质企业做产品,一般都是为公司主营业务服务,这就导致了产品的开发不可能以市场为准则。所以提供的营销平台可以包括:作品版权平台、产品开发平台、产品渠道平台等。