达令家推出全新自营品牌,二月将在美国召开新品发布会

2019-01-30 17:21:33
来源: 洞察网

  【摘要】 国内知名新电商平台达令家将在2019年2月推出一款全新护肤产品,并在美国举办新品发布会。据达令家官方透露,该款护肤产品将被命名为NATIVE

国内知名新电商平台达令家将在2019年2月推出一款全新护肤产品,并在美国举办新品发布会。据达令家官方透露,该款护肤产品将被命名为“NATIVE BEAUTY”,其所有成分全部为天然成分,特别针对皮肤屏障受损的高敏感肌肤研制,适合所有人群。这也是达令家继“COLOR LOCK肌颜之锁”品牌后,推出的另一条重要的自营品牌线。

2018年2月,达令家推出自营护肤品牌“COLOR LOCK肌颜之锁”,截至目前已先后上线十余款产品,涵盖乳液、面膜、美妆等品类。根据达令家官方公开数据,“COLOR LOCK肌颜之锁”品牌销售额已超过3亿元,复购率达到95%以上。

与“COLOR LOCK肌颜之锁”相比,达令家全新推出的“NATIVE BEAUTY”品牌定位更加高端,所含成分均源自天然,并通过多个国际权威机构认证。

品牌缘起——业界大咖联手打造

据世界卫生组织的调查显示,黄种人中肌肤处于健康状态的只有10%,处于病态的超过20%,而处于肌肤亚健康状态的已高达70%,其中60%都市女人呈现敏感肌肤。

达令家创始人&CEO齐燕也是敏感肌肤,她所使用的各种国际大牌都无法有效的解决肌肤问题。有没有一款真正安全但是功效强的护肤品来修复亚洲人的肌肤屏障,这是长久以来一直困扰齐燕的问题。

一次偶然的朋友聚会,齐燕和雅诗兰黛前CTO,Mr. Harvey Gedeon相遇,Harvey先生是世界化妆科学界传奇科学家,曾负责SKII、海蓝之谜、雅诗兰黛小棕瓶等经典产品的研发工作。

聚会上聊到生物界和生命体的神奇之处,其中孕育在母体里的婴儿尽管被羊水浸润,但皮肤在出生后依然健康,齐燕便向Harvey先生询问是什么原因。Harvey先生回答说婴儿在母体和出生时皮肤有一层胎脂。说这层薄薄的胎脂就是婴儿出生时自带的一层“保护膜”,具有保护婴儿皮肤的作用。在出生后胎脂会被婴儿自然吸收,所以婴儿的皮肤才能保持水嫩。齐燕和Harvey先生对胎脂产生极大的兴趣,如果能够仿生这个胎脂用于化妆品,这会不会是一项革命性的科技?

有了共同的目标,两人迅速行动起来,找到哈佛大学医学院的著名整形外科医生Dr. Rothaus,三个人在美国纽约建立了La Nature研究室,通过生物工程技术,成功复合成胎脂仿生物,最终诞生了“NATIVE BEAUTY”这一全新品牌。

(从左至右)Dr. Rothaus、达令家创始人&CEO齐燕、Mr. Harvey Gedeon

天然成分——核心原料五国进口

护肤品里程碑式的技术从上世纪50年代的凡士林羊毛脂运用,到80年代的视黄醇,90年代的果酸,新千年的肽,直到现在的生物工程与基因技术,已经历了五次重大变革。据了解,达令家本次推出的新品牌“NATIVE BEAUTY”主打天然成分和生物工程技术。

“NATIVE BEAUTY”主要成分为角鲨烷、神经酰胺3、植物甾醇类、牛油果树果脂和草绿盐角草提取物等,这些成分均在雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅等国际品牌的高端产品中能够找到。其中核心成分之一的角鲨烷具有加强修护表皮,有效形成天然保护膜的功效。

并且据达令家官方透露,“NATIVE BEAUTY”中的角鲨烷成分来自世界生物发酵和生物合成的顶级公司Amyris,该公司是硅谷最有名的生物技术公司。

很多产品中的角鲨烷成分来源于鲨鱼或橄榄,Amyris角鲨烷通过绿色发酵技术,为100%植物来源。是唯一通过国际上最大的有机认证机构之一,法国国际生态认证中心(ECOCERT SA)认证的角鲨烷成分。

据了解,“NATIVE BEAUTY”所含的所有成分均来源于天然,每种成分都拒绝石油化工来源原料、矿物油及其衍生物,无添加防腐剂,无香精,无色素,温和。核心成分原料全部从法国、美国、日本、瑞典和德国进口,保证其高品质。

美国La Naure研究室

核心专利——获得多项权威认证

作为护肤界大咖联手推出的首款产品,“NATIVE BEAUTY”也拥有一些“黑科技”。其首创Vernix Technology技术已在美国申请专利。

齐燕、Harvey先生与Rothaus 博士一直致力于研发胎脂仿生物,而通过Vernix Technology技术,三位业界大咖将纯天然的成分通过生物工程,成功复合成仿生“胎脂”。该仿生“胎脂”适合所有问题肌肤,修复肌肤屏障,还原婴儿肌肤状态,同时给肌肤表层形成保护膜。

为了验证“NATIVE BEAUTY”的修护效果,也为了保证所有成分的高品质,“NATIVE BEAUTY”在面世之前已在La Nature研究室经过了大量的实验,并且所有成分都达到EWG高级别。

美国环境工作组Environmental Working Group(简称EWG)堪称是护肤品界WTO,自1993年成立至今,作为世界最大的非营利、非党派的民间环保组织,它在保护消费者免受有害有毒物质侵害方面立下了赫赫战功。EWG曾推动美国国会通过了全美第一部保护儿童免受有毒农药侵害的联邦法律,曾让美国四大化妆品公司不得不提前淘汰含有有毒可塑剂的化妆品生产线。

NATIVE BEAUTY 所含角鲨烷成份在EWG网站上评为1级最安全指标

在EWG的网站中已评测2000多个品牌70000多种产品,在其评级体系中,安全指数为0-9,数值越小成分越安全。“NATIVE BEAUTY”的所有成分均达到EWG组织的“最安全指标“成分标准,每个成分安全指数均少于2。

La Mercerie内景

据了解,达令家将在2月于美国纽约的La Mercerie举办新品发布会和晚宴,届时将邀请国际顶级模特和明星到场参与。全天然成分,创新专利技术,权威机构认证,顶级大咖参与研制,国际明星加持,再加上达令家“新国货计划”一贯主打高性价比的特性,相信“NATIVE BEAUTY”会是继“COLOR LOCK肌颜之锁”后,又一款高品质的护肤产品。

也许在不久的将来,主打自营品牌电商平台的战场将从“小米有品”和“网易严选”的“双雄争霸”,变成“三国鼎立”。而达令家通过差异化运营,也许会成为属于女性消费者的“新国货”首选购物平台。