引领市场的优形小白棒:为办公室白领“量身打造”轻食方案

2020-03-26 12:12:05
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  【摘要】 关于吃的追求,对于拥有千年美食文化积淀的中国人而言,可谓无出其右。随着我国经济持续发展,居民收入水平和消费能力的持续提升,人们对于

关于“吃”的追求,对于拥有千年美食文化积淀的中国人而言,可谓无出其右。

随着我国经济持续发展,居民收入水平和消费能力的持续提升,人们对于代主食和休闲食品的消费诉求在不断提升,需求也日益增长。

原生态、有机、无添加、非油炸、非转基因、低热量、低脂肪等概念的休闲食品销量增长迅速,新一代消费者的饮食习惯正在向健康化转移。

对于业内的龙头企业而言,他们不仅意识到安全、健康和营养已成为了消费者的基础需求,更对市场和消费者进行了更为细致的需求分析,如办公室白领,对休闲食品的诉求侧重于健康、减肥、便利。

于是,在这样的市场背景下,凤祥食品推出了一入市场就热销的轻食品牌:优形鸡胸肉蛋白棒。正如凤祥食品对当前市场的精准定位一般,优形鸡胸肉蛋白棒主打追求健康、美味、便捷、高颜值,围绕消费者在休闲食品健康美味、安全营养、便携快捷、个性时尚的现实需要、情感诉求,进行了合理供给,不仅在上市的时候备受青睐,更在当前复工复产的特殊时期,成为办公室白领竞相购买、储备的首选食品。

从天猫、京东旗舰店销量和各大商超的销售,可以看出优形鸡胸肉蛋白棒在市场上的火爆。而这些消费者的认可,与其自身密不可分。

蛋白棒的原材料是纯正的鸡胸肉,非合成加工类肉品,在口感上保证了嚼劲及韧性的情况下,又嫩滑十足,与消费者在家自己煮的鸡胸肉有明显的区别。而且鸡胸肉富含满满的蛋白质,多吃多健康,对于塑形人群来说,一点都不长肉,一点心理负担也没有。

不仅如此,在口味上,有谷物口味和蔬菜口味两种。入口柔嫩、清香、纯正,纵然是不喜欢吃蔬菜的朋友,通过吃蛋白棒也可以补充蔬菜纤维。谷物口味里面的谷物粒非常有嚼劲,在解馋的时候还充满了乐趣。吃一根优形鸡胸肉蛋白棒就能获得饱腹感,保护肠胃的同时,又能辅助减肥,实在是肥胖人士的福音。

这就是凤祥食品从用户痛点出发的体现,让产品自己说话,满足上班族、公司白领的消费意愿。从上班族无暇做饭、吃货嘴馋又怕长胖、办公好伴侣等方面切入,解决他们饿、胖、懒、馋等所有人的痛点,避免“过劳肥”,吃吃就健康。

另外,针对白领的作息特点,小白棒进行了场景升级,方便快捷易饮食。独立包装,且是透明的外包装,让消费者可以直接看到材质,吃的健康更放心,开袋即食对于快节奏的上班族来说非常方便,早上起来来一根搭配一杯酸奶,早餐轻松解决。中午外卖迟迟不到,再来一根速度饱腹,下午小饿小困再来一根,迅速提神。全天饮食全覆盖,轻轻松松满足健康饮食需求,让食用场景不再设限,更符合当下年轻人的生活习惯。