社交阅读或成为新趋势

2018-12-28 09:10:55
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  【摘要】 数据统计,我国数字阅读用户已接近4亿,产业规模跃上120亿元的历史新高。在此背景下,亚马逊发布了基于其阅读大数据产生的2018年度阅读榜单

数据统计,我国数字阅读用户已接近4亿,产业规模跃上120亿元的历史新高。在此背景下,亚马逊发布了基于其阅读大数据产生的2018年度阅读榜单,并联合新华网及众多国内知名出版机构发起并揭晓“40年·25部影响力外译作品”书单。值得关注的是,目前,经营管理类新书成为读者最为钟爱的领域,漫画创作方式成为引领碎片化时代阅读的新潮流;此外,以微信读书、百度文库等为代表的社交类阅读产品也成为企业运营的新方式。

  七成用户阅读时间超过半小时

  随着移动互联网的发展,人们的数字阅读习惯正在由浅入深转移,从短的、零碎的阅读向系统性的阅读发展。据相关数据显示,数字阅读用户中六成以上用户愿意为内容付费,他们阅读频率较高,持续时间较长,阅读数量较大,70%的用户每次阅读的时间都在半小时以上。“数字阅读最有效地、最大限度地消除了城乡之间、不同地域间信息获得的鸿沟。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说,数字阅读解决了过去传统出版物所不能覆盖、不能到达的人群,提供了获取信息的新方式。

  中国读者用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾大体均衡的局面,其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%。大多数读者认为:形式、载体、途径不重要。就亚马逊大数据显示,从图书(包括纸书和电子书)销售总量看,北京、上海和广州是购书最多的三个城市;深圳、乌鲁木齐、东莞是人均购买Kindle付费电子书数量最高的三个城市,合肥、吉安、三明的人均借阅量最高。

  经管类新书受读者青睐

  根据亚马逊中国2018年销售数据来看,经管类新书《原则》一举斩获2018亚马逊中国年度纸质书畅销榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书新书榜三料冠军。在2018年的新书榜中,经管类新书的表现尤为抢眼。在纸质新书榜前十中就包括四本经管类书籍。与此同时,亚马逊全球出版持续挑选并翻译出版优秀的中国文学作品,目前已经先后将包括贾平凹、陈忠实、路遥、冯唐、路内、虹影、韩寒、刘心武、秦明等多位知名作家的22部作品纳入翻译出版计划,其中有19部已成功翻译出版。

  在2018年新书榜中,漫画类作品的畅销成一大亮点。在亚马逊中国纸质新书榜和Kindle付费电子新书榜前十中,漫画类书籍均占据了三席,包括同时冲入两个榜单前十的《半小时漫画中国史2》和《半小时漫画世界史》。查看2018亚马逊中国年度纸质图书畅销榜和Kindle付费电子书畅销榜,中外经典读物仍是2018年读者阅读的重要组成。此外,包括《百年孤独》《围城》《三毛全集》《1Q84》《张爱玲大全集》等众多中外经典书籍在2018年均推出Kindle电子书版,Kindle在满足读者阅读介质多样化的同时,也在一定程度上促进了经典著作的风靡。

  社交阅读或成为新趋势

  今年以来,微信读书在阅读类APP榜中异军突起,虽较晚入战场,但丝毫不示弱,稳稳占据第五名的位置,目前仅安卓手机用户总下载量就超过1个亿。艾瑞《2018年中国数字阅读行业案例研究报告》可知,截至2017年末,数字阅读行业市场总体规模152亿,总体用户规模3.8亿。而微信读书在不计苹果用户数量的情况下,已经占据了将近1/3的用户,未来前景看好。

  2015年8月底,“微信读书”APP以“社交+阅读”的名义面世,到目前发展3年4个月左右,目前约有550万的活跃用户。与微信阅读类似,百度文库也在近年来得到了飞速发展。这类阅读平台,用户所在地域经济较为发达,教育程度重视高,在物质基础之上,有一定的阅读需求,用户本身可能也有较高的学历,知识素养高,能通过微信读书、百度文库“阅读+社交”的模式,找到精神寄托以及遇见相同文化认同的小伙伴。这类阅读平台实现“社交+阅读”的组合功能,用户的黏性也在不断增加,产品体验也在不断提升,因此全新的社交类阅读或也成为行业发展的新趋势。