全域旅游带动乡村振兴,离不开产业之间的互补、联动和共振

2018-07-11 13:11:21
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  【摘要】 别以为诗都在远方。7月8日,又是周末。大清早,长沙县开慧镇锡福村老支书王茂存一家,便忙碌开了。自从村里开始办民宿,这位已经退下来的老...

别以为诗都在远方。

    7月8日,又是周末。大清早,长沙县开慧镇锡福村老支书王茂存一家,便忙碌开了。

    自从村里开始办民宿,这位已经退下来的老支书,又成了大忙人。他家里办起了5间房的民宿和一家农家乐餐厅。每到周末,房间早早就客满了,餐饮呢?

    “昨天开了120多桌,这还不包括早餐。”老支书谈起近年来发展起来的乡村旅游,兴奋不已,滔滔不绝。“我们找到了乡村振兴的好办法。”坚定,从老支书兴奋的脸上投射出来。

      吸引力 ——让景点多起来

    现在,开慧镇的旅游招牌越来越多——摘时令水果,吃地道土菜,赏湖光山色,住乡村民宿或者露营基地,到处都有耐人寻味的风景。

    以全域旅游为主导理念,长沙县的旅游基础建设再上台阶,打造了一批样板化的“宜居宜业宜游”中心集镇、美丽乡村。自2013年起,通过资本集中下乡、土地集中流转、产业集中发展、农民集中居住、生态集中保护、公共服务集中推进,县级财政每年投入引导资金1亿元,统筹部门各类项目投入约50亿元,带动全县在中心集镇、公共配套、产业发展、民生服务等方面完成项目总投资达100亿元。如今,果园镇、金井镇、开慧镇、高桥镇、江背镇、福临镇等乡镇美丽乡村示范片和18个市级示范村、8个市级特色村,正辐射带动、推进全域旅游和城乡融合发展。5年来,吸引社会投资、民间投入近70亿元。

    今年上半年,果园镇新明村的山河健康谷项目顺利开工,浔龙河水上世界项目正在建设。这里有长沙县招商引进的第一个大型文旅项目——田汉国际戏剧艺术小镇。以乡村治理为契机,在全域旅游理念指导下,长沙县的旅游景点不断新增,持续扩散,线路连点连片,全县已开辟了6条完整而各具特色的旅游线路。

    政府的推动固然力大无比,民间的力量则更如雨后春笋。“秀美小组”的建设,就是由农民兄弟自主“研发”的,当然,后来政府实行了引导。

    看到周边的旅游景点越来越多、越来越近,农民兄弟坐不住了。事情首先由开慧镇李家山社区的居民发起,他们自主商议,自定协议,自立规矩:全面拆除违章建筑,全面彻底清除烂屋、杂屋、废物,将村旁、路旁、水旁、宅旁“四旁”绿化好,将菜园、果园、花园等“三园”改造好。这只是主要条款,还有许多细节。

    这事很快惊动了镇政府,派人一看,真是完全变了模样:路牌、标识、垃圾桶等设置规范合理,房前屋后干净整洁,路旁花坛整齐漂亮,整个社区、庭院、场所清爽亮丽,好一派江南乡村新景象!随即,当地政府决定以奖代补,一年一评,对一、二、三等奖分别给予30万元、20万元、10万元的奖励。于是,一个“比景致”的浪潮便在长沙县北部乡村席卷开来,一浪高过一浪。

    全域旅游,喊是喊不来的,当让你移步易景、处处是景、满眼春色、满面春风的时候,不怕你不来。

    创造力 ——让人气旺起来

    光有好看的不行,还得有好玩的。长沙县大大小小的旅游活动众多,吸引了大量游客。仅今年上半年,长沙县就先后举办了“青山铺子”年货节、江背红樱文化旅游节、开慧空中旅游节、路口景然牡丹文化旅游节、果园龙虾节等10余个节会活动,实现社会效益和经济效益的共赢。如路口镇景然牡丹文化旅游节期间,3天内游客达1.5万人次。

    光有好玩的还不行,还得能让游客舒舒服服住下来。

    在开慧镇飘峰村、锡福村,民宿的发展体现了神奇的创造力。慧润公司投入大额配套资金,农民投入小额改造费用,按照整体装修设计方案,统一对房屋外墙、外护坡、道路、水电管线进行包装改造,统一对室内的装修风格、家具家电和酒店用品进行配置,开发停车坪、公共厕所、自行车游道等配套设施,将民居改造为独具特色的民宿。目前,已在锡福村形成喻家洞、大明湖、新桃源三大民宿片区,建成民宿21家,民宿客房108间,并通过标准化建设、亲情化经营、亲和式服务,逐步彰显了乡村民宿浓厚的“人情味”,让游客尽享乡村最传统的美食、最惬意的生活、最淳朴的感情。

    新开发的民宿建筑群引入澳大利亚先进技术,定点铺设排污系统,对生活污水、化肥农药、餐厨垃圾及时进行净化处理,对流转的土地进行绿化、亮化、美化,形成了不开山、不填水、不废田、不搞大拆大建的民宿产业发展路径,使传统民居与现代民宿的元素恰到好处地融合,促进了民宿经济与生态文明协调发展。

    慧润公司统一管理、统一对民宿经营者进行专业培训,统一进行专业市场化运作、营业指导和营销推广,实现了农村与城市、民宿与市场的有效对接。目前已累计接待包括来自国内外游客0.68万人次,将传统村庄打造成了看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住乡情的休闲旅游度假区。每一户农家几乎都有文旅创意,每一家都有自己的独特故事。

    回家,这个千百年来充满人文情怀的中国乡村话题,经由“民宿”这个新时代的农村平台和旅游驿站的牵引,便爆发出神奇的力量:

    年轻的夫妇回来了,原来分居各地打工、频频出现感情危机的婚姻生活又回归和谐平稳。

    父母回来了,留守儿童又回到了温暖的怀抱。

    子女回来了,空巢老人又有了依靠。

    党员回来了,农村基层党的建设有了组织保障。

    劳动力回来了,产业发展、乡村振兴才有力量。

    主力回来了,骨干回来了,知识和信息回来了,观念和理念回来了,智慧和办法回来了,精神支柱回来了,希望和愿景才会回来!

    在锡福村,由老支书倡议,现任支书参与,组成了管乐队、舞龙队、舞狮队、腰鼓队,每遇节假日,一场接一场富有乡村独特气息的文化盛宴,让各地游客和本地村民大饱眼福。

    新时代的田园综合体,丰富丰满,生机勃勃,欣欣向荣。

      生产力 ——让产业兴起来

    全域旅游带动乡村振兴,离不开产业之间的互补、联动和共振。

    金井镇的茶叶,体现了长沙县的产业联动智慧。镇内核心茶园包括:金井茶厂的三棵树茶园2700多亩,湘丰集团飞跃基地3700多亩,茶园内种有80多个茶品。其中,湘丰集团茶叶生产已实现高度规模化和自动化,其茶机生产已列为工程机械产业的一项,茶园已具备生态游、休闲游、工业游、科普游功能。力争全面实现“茶园”变“公园”,“园区”变“景区”。自2016年起,全镇建设了39公里的山地自行车赛道,完善了标识标牌等旅游配套设施,硬件已完全达到举办国际公路自行车赛事的标准。

    目前,金井已成为湖南乡村最佳生态休闲旅游目的地之一。2017年,湘丰山庄旅游销售额突破3000万元,金井茶文化交流中心销售额达1500万元,以茶产业为龙头的现代农业生态游产业集群初具成效。2017年,全镇共计接待游客99.571万人次,同比增长67.35%;旅游综合收入4883.79万元,同比增长49.24%。

    金井镇紧扣“茶”要素,整合“山、水、茶、禅”资源,打造“清和金井 茶乡小镇”的品牌形象,注重茶文化和茶旅游的挖掘,推动休闲旅游业与“茶”的有机结合。怎样结合呢?他们在“旅游+扶贫”“旅游+产业”“旅游+城乡统筹”等方面加大建设力度,让游客、居民、企业等真正参与到旅游产业的发展中来,全民共享旅游发展带来的红利。

    长沙县通过推动拓展和延伸农业产业链条,大力发展农产品加工业、休闲农业、农村健康养老等新型产业。2017年,完成农产品加工总产值156.6亿元,实现利润9亿元,比上年增长7.7%。

      凝聚力 ——让村民富起来

    全域旅游为长沙县的农民带来什么?对开慧镇飘峰山村70余岁的老菜农喻栋梁而言,几年间的变化可以用翻天覆地来形容。

    2012年2月,慧润乡村旅游项目入驻。6年来,被乡亲们称为“栋爹”的喻栋梁眼看着这个用废弃民房改建的小乡村会所,发展成如今拥有30间帐篷酒店、5栋澳洲木屋度假别墅、5000平方米民宿、2000平方米景观餐厅的高品质、国际化的乡村旅游度假基地。

    自此,原本泥泞崎岖的乡间小道,变成漂亮洋气的自行车游道,刨土种地的村民不用南下北上也能进公司打工。而种了一辈子菜的栋爹,家中几亩自给自足的菜地竟然成了“摇钱树”,“慧润”和他签署了合作协议,露营基地的全部蔬菜都由他家菜地供应,条件是不打农药化肥。“地还是以前那几亩地,还是按节气时令种的当季菜,旅游旺季,‘慧润’的餐厅就能帮我解决大半产量,富余的就用老手艺做成腌菜、菜干,‘慧润’按‘板仓人家’的统一品牌帮我们包装、配送、售卖,我只要收钱就行了。”栋爹说,“慧润”还经常请农业技术人员对他进行培训,指导他选优种、防治病虫害。如今,栋爹外出务工的子女全部回到身边,孙子也不再是留守儿童,儿女们农忙时专心种菜,闲时就去“慧润”打工学本事,公司的专业培训为他们打开了一个崭新的天地。

    惠润公司开创出“企业+村委会+农户”的新型合作模式,引入村委会进行牵头协调、土地流转、股权投资,由村民经营民宿和接待游客,其收益按照村集体10%、企业30%、农户60%的比例,由企业、村集体和村民三方共享,年产值达2000万元。

    企业与村集体、村民合作,成立农业专业合作社,坚持以高于市场10%的价格,对农民的蔬菜、瓜果、粮油、家禽、腊味等农副产品集中进行采购,并通过精品包装和产品附加值的提升,创立了“板仓人家”农产品自有品牌,将农副产品变成了体现乡土特色、绿色生态的旅游产品。同时,积极拓展互联网电商模式,设计开发了拥有自主知识产权的“慧享游”互联网平台,通过“互联网+民宿+农产品”的共享方式,将民宿及其经营农户和农产品的信息逐一在线上平台展示和营销,促进线上线下资源整合,拓展了民宿产业的发展空间,帮助农民抱团走向市场。近3年,村民通过线上线下平台向游客和市民销售的土特产、旅游产品达800万元,有效推动了农村一三产业融合发展。

    2017年,仅锡福村的21家乡村民宿和1家乡村酒吧,总收入就超过300万元,经营民宿的村民平均每户收入达6万余元,既促进了村集体经济发展,又推动了农民向合伙人的华丽转变。对于长沙县北部乡村的村民来说,既享受着屋前屋后的美景,又分享了全域旅游所带来的全产业福祉,日子越过越有滋味,越有素养,越有尊严。

    其实不用去远方,好日子就在你身旁。