乡村旅游提质升级,一是要打造自己的特色

2018-12-16 10:26:21
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  【摘要】 为推动乡村旅游提质升级,文化和旅游部、国家发展改革委等13部门日前联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》,...

 为推动乡村旅游提质升级,文化和旅游部、国家发展改革委等13部门日前联合发布了 《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》,既肯定了在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得的成效,又针对乡村旅游发展面临的问题提出解决之道,推动乡村旅游再上新台阶。 
    久居城市的人都有一种浓厚的乡村情结,崇尚回归乡村、回归自然,呼吸新鲜的空气,放松疲惫的身心,体验“久在樊笼里,复得返自然”的快乐。这就是发展乡村旅游乃至对乡村旅游提质升级的现实基础。当然,发展乡村旅游也能给古老而沉寂的乡村增添人气与生气,给村民提供致富机会,同时对促进农村精神文明建设、推动乡村振兴具有越来越重要的作用。 
    乡村旅游要提质升级,首先就要弄清目前面临的困境所在。主要困境就在于乡村旅游以“农家乐”“茶家乐”“渔家乐”“采摘园”等形式居多,同质化、简单化、无特色等问题突出,仅供旅游者吃饭、住宿、品茗、钓鱼、采摘,这些农旅融合的形式多数旅游者体验过一两次后,会很快失去新鲜感。 
    实际上,乡村旅游除了要考虑以农促旅、以旅兴农,更应考虑如何留下游客以及吸引更多游客。促进当地旅游业兴盛、促进村民增收,这是应该的,但不宜太功利。太功利,就会简单模仿、盲目跟风,将人家的做法直接拿来,力求快速产生经济效益,而不会充分挖掘本地优质资源,体现不出本地乡村旅游的特色,经营模式方式也单一,无法满足游客的多样化需求。 
    确切地说,乡村旅游提质升级,一是要打造自己的特色。让游客吃农家饭、住农家院、干农家活,现采现摘蔬菜水果,这当然可行,但不必东西南北村村这样搞。人家打 “农业牌”,自己可以打“养生牌”;人家打“观光牌”,自己可以打“运动牌”;人家打“民宿牌”,自己可以打“历史牌”……不同乡村推出的乡村旅游要力求个性,以避免乡村旅游“千村一面”,以致游客去了一处就不想去第二处。 
    二是乡村旅游要以文化为魂。乡村是中华文明的发源地,传统农耕文化源远流长。乡村旅游不光要满足游客回归自然、娱乐身心的需求,还要满足他们的求知需求和教育后代的需求,这些文化价值远在吃喝玩乐之上。因此,乡村旅游在打造原生态景观与美食的基础上,还要充分发掘当地的特色文化、民风民俗、传统工艺等,在这些方面大做文章、做好文章,将乡村旅游提质升级与传统文化保护传承相结合,赋予乡村旅游以深厚的文化底蕴。 
    当然,乡村旅游要避免文化的庸俗化。不是说弄一些低俗、庸俗甚至恶俗的表演,乡村旅游就有文化味了。而是要展示农耕文化,培育乡贤文化,打造宗亲文化,呈现戏曲文化……这些文化才有纯朴风情,才是流淌在血液中的乡愁,也才能吸引归乡的城市人。比如,有的乡村开设了农展馆,琳琅满目的农耕农具和农村生活用品及工匠用具让游客眼花缭乱、叹为观止。乡村旅游提质升级就是要增强乡村文化的硬软件建设。